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書誌情報

書名

ブランド・エクイティ戦略 競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン    

著者名 D・A・アーカー/著   陶山 計介/[ほか]訳
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 1994.1


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0110338787675.3/ア/書庫1一般図書一般貸出在庫  

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1994
675.3 675.3
製品計画

書誌詳細

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タイトルコード 1001000797189
書誌種別 図書
書名 ブランド・エクイティ戦略 競争優位をつくりだす名前、シンボル、スローガン    
書名ヨミ ブランド エクイティ センリャク 
著者名 D・A・アーカー/著
著者名ヨミ D A アーカー
著者名 陶山 計介/[ほか]訳
著者名ヨミ スヤマ ケイスケ
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 1994.1
ページ数 404p
大きさ 20cm
分類記号 675.3
分類記号 675.3
ISBN 4-478-50114-9
内容紹介 ブランド・エクイティを創造、維持、防衛するには、積極的に管理する必要がある。多数の企業に例をとり、その管理の方法と実際を具体的に分析・解説。斯界の第一人者によるブランド・マネジメント論。
件名 製品計画
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 持続的な競争優位を実現する最大の経営資産=ブランド。そのエクイティはいかにして創造・維持・防衛され、どのように価値を高めるか。多数の企業に例をとり、その管理の方法と実際を具体的に分析・解説した、斯界の第一人者による最新ブランド・マネジメント論。
(他の紹介)目次 第1章 ブランド・エクイティとは何か
第2章 ブランド・ロイヤルティ
第3章 ブランド認知
第4章 知覚品質
第5章 ブランド連想―ポジショニングの決定
第6章 ブランド連想の測定
第7章 連想の選択、創造、維持
第8章 名前、シンボル、スローガン
第9章 ブランド拡張
第10章 ブランドの再活性化
第11章 ブランドのグローバル戦略と要約


内容細目表

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