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書名

動機づけ研究の最前線     

著者名 上淵 寿/編著
出版者 北大路書房
出版年月 2004.9


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0116622838141.7/ウ/書庫2一般図書一般貸出在庫  

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2022
674.6 674.6
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書誌詳細

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タイトルコード 1006400162951
書誌種別 図書
書名 動機づけ研究の最前線     
書名ヨミ ドウキズケ ケンキュウ ノ サイゼンセン 
著者名 上淵 寿/編著
著者名ヨミ ウエブチ ヒサシ
出版者 北大路書房
出版年月 2004.9
ページ数 223p
大きさ 21cm
分類記号 141.72
分類記号 141.72
ISBN 4-7628-2403-8
内容紹介 伝統的な「動機づけ研究」のトピックの多くを省き、最新動向のおもしろさをわかりやすく知らせる。20世紀後半の動機づけ実証研究と、最新の研究に至るまでの理論的系譜を辿る書物との橋渡しとなる一冊。
著者紹介 1965年長野県生まれ。東京大学大学院教育学研究科博士後期課程単位取得退学。東京学芸大学教育学部助教授。
件名 動機づけ
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 成果にこだわるプロフェッショナルの実践書。Google、Facebook、Yahoo!、LINE…全媒体で使える「型」を武器にする。自動化時代の勝敗は、バナーとLPの運用で決まる。
(他の紹介)目次 事例紹介 バナー&LP事例集
1 前提と方針 アフター自動入札における広告運用(これから注力すべきはクリエイティブ一択!―広告管理画面の設定では差がつきづらい時代に
新しい仮説は機械学習には作れない―人間ならではの強みを掛け合わせることを意識する ほか)
2 コピーライティング コンバージョンのために考えるべきこと(伝えるのは特徴ではなくベネフィット―商品によってユーザーが得られる未来を表現する
成果を狙えるコピーには「型」がある―クリエイティブを量産するための6つの型 ほか)
3 バナー デザインは重要。でも成果はもっと重要(バナーの出来を左右する3つのステップ―要素→構成→制作でイメージ通りの仕上がりに
バナーの成否でまず重視すべきはCTR―どれだけクリック率を上げられるかが勝負 ほか)
4 ランディングページ あきらめずにテストを続けた者が勝つ(LPは低コストかつ短期間で作れる―「リソースがない」であきらめる時代ではなくなった
LPの鉄板構成を把握せよ―最初から成果を上げるLPに共通する6つの要素 ほか)
5 媒体別攻略 鉄板ターゲティングで高効率を狙え(媒体の特徴を生かしたターゲティングが最善―初めて広告配信するときの基本的な考え方
GDNの初手はコンテンツターゲット―指定語句に関連するコンテンツの閲覧者に広告配信 ほか)


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