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書誌情報

書名

メディアと広告     

著者名 読売新聞社広告局/編   西垣 通/[ほか著]
出版者 読売新聞社
出版年月 2001.3


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0115969487674.6/メ/書庫1一般図書一般貸出在庫  

関連資料

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読売新聞社広告局 西垣 通
2001
674.6 674.6
広告 マス・メディア

書誌詳細

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タイトルコード 1001001265676
書誌種別 図書
書名 メディアと広告     
書名ヨミ メディア ト コウコク 
著者名 読売新聞社広告局/編
著者名ヨミ ヨミウリ シンブンシャ コウコクキョク
著者名 西垣 通/[ほか著]
著者名ヨミ ニシガキ トオル
出版者 読売新聞社
出版年月 2001.3
ページ数 344p
大きさ 21cm
分類記号 674.6
分類記号 674.6
ISBN 4-643-01008-8
内容紹介 メディアと広告をめぐる現代の課題を、広告研究者、メディア論の専門家、経済学者、メディアプランナー、企業の宣伝部やマーケティング部門などへのインタビューを中心にまとめる。
件名 広告、マス・メディア
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 この本は、メディアと広告をめぐる現在の課題を関係者へのインタビューを中心にまとめたものだ。広告研究者、メディア論の専門家はもちろん、経済学者、広告クリエイター、メディアプランナー、広告会社の媒体セクション、企業の宣伝部やマーケティング部門、あるいは研究所に籍を置く人たちなどが登場する。
(他の紹介)目次 序章 新聞というメディアを考える(社会の基本的な価値を支えるメディア)
第1章 メディアの今(情報化と企業の再生
メディア再編は始まっている ほか)
第2章 メディアの機能と役割(広告効果の枠組みを広げる
コミュニケーション機能からの新聞再認識 ほか)
第3章 広告環境の変化(広告をするということ
企業とクリエイティブの距離 ほか)
第4章 ビジネスの転換期(消費者は見えていたか
消費者を縛る経済システム ほか)


内容細目表

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