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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
1 |
中央図書館 | 0119583698 | 675/ア/ | 1階図書室 | 54B | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
2 |
図書情報館 | 1310058779 | 675/ア/ | 書庫2 | | 一般図書 | 貸出禁止 | 在庫 | |
× |
関連資料
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
タイトルコード |
1008000863340 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
ブランド論 無形の差別化をつくる20の基本原則 |
書名ヨミ |
ブランドロン |
著者名 |
デービッド・アーカー/著
|
著者名ヨミ |
デービッド アーカー |
著者名 |
阿久津 聡/訳 |
著者名ヨミ |
アクツ サトシ |
出版者 |
ダイヤモンド社
|
出版年月 |
2014.9 |
ページ数 |
18,326p |
大きさ |
20cm |
分類記号 |
675
|
分類記号 |
675
|
ISBN |
4-478-02759-2 |
内容紹介 |
ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約。ブランド・マネジメントの基礎、ブランド・ビジョン、ブランド・レレバンスなどについて、20の基本原則にまとめて解説する。 |
著者紹介 |
カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授。ブランドのコンサルティング会社プロフェット社副会長。ブランド論の第一人者。著書に「カテゴリー・イノベーション」など。 |
件名 |
ブランディング |
言語区分 |
日本語 |
書評掲載紙 |
日本経済新聞 |
(他の紹介)内容紹介 |
ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版! |
(他の紹介)目次 |
第1部 基本―資産としてのブランド(ブランドは戦略を左右する資産である ブランド資産には真の価値がある) 第2部 実践―ブランド・ビジョン(ブランド・ビジョンを生み出す ブランド・パーソナリティでつながる 組織とその大いなる目標が差別化をもたらす 機能的便益を超えて 競合をイレレバントにする“マストハブ” イノベーションをブランド化する サブカテゴリーをフレーミングする) 第3部 活性―ブランド優位性(ブランド構築の着想をどこから得るか 顧客のスイートスポットに注目する デジタル―ブランド構築の必須ツール 一貫性が勝利をもたらす 社内向けブランディングがカギとなる) 第4部 強化―ブランド・レレバンス(ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因 ブランドに活気を与える!) 第5部 拡張―ブランド・ポートフォリオ(ブランドにはポートフォリオ戦略が必要 ブランド拡張も方向性を見極める) |
(他の紹介)著者紹介 |
アーカー,デービッド・A. カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授(マーケティング戦略論)。ブランドのコンサルティング会社プロフェット社副会長。ブランド論の第一人者として知られマーケティング・サイエンスの発展に著しく寄与したことに対して「ポール D.コンバース(Paul D.Converse)」賞を、またマーケティング戦略への業績に対して「ヴィジェイ・マハジャン(Vijay Mahajan)」賞を受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 阿久津 聡 一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修了。カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院MS(経営学修士)およびPh.D.(経営学博士)。カリフォルニア大学バークレー校研究員、一橋大学商学部専任講師などを経て、2010年より現職。専門は、マーケティング、消費者心理学、ブランド論、知識経営論、行動意思決定論、交渉論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
内容細目表
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