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書誌情報

書名

ブランド論 無形の差別化をつくる20の基本原則    

著者名 デービッド・アーカー/著   阿久津 聡/訳
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2014.9


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0119583698675/ア/1階図書室54B一般図書一般貸出在庫  
2 図書情報館1310058779675/ア/書庫2一般図書貸出禁止在庫   ×

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2014
675 675
ブランディング

書誌詳細

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タイトルコード 1008000863340
書誌種別 図書
書名 ブランド論 無形の差別化をつくる20の基本原則    
書名ヨミ ブランドロン 
著者名 デービッド・アーカー/著
著者名ヨミ デービッド アーカー
著者名 阿久津 聡/訳
著者名ヨミ アクツ サトシ
出版者 ダイヤモンド社
出版年月 2014.9
ページ数 18,326p
大きさ 20cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-478-02759-2
内容紹介 ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約。ブランド・マネジメントの基礎、ブランド・ビジョン、ブランド・レレバンスなどについて、20の基本原則にまとめて解説する。
著者紹介 カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授。ブランドのコンサルティング会社プロフェット社副会長。ブランド論の第一人者。著書に「カテゴリー・イノベーション」など。
件名 ブランディング
言語区分 日本語
書評掲載紙 日本経済新聞

(他の紹介)内容紹介 ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの20年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した一冊。数々の理論を“煮詰めた”ブランド論のエッセンシャルな決定版!
(他の紹介)目次 第1部 基本―資産としてのブランド(ブランドは戦略を左右する資産である
ブランド資産には真の価値がある)
第2部 実践―ブランド・ビジョン(ブランド・ビジョンを生み出す
ブランド・パーソナリティでつながる
組織とその大いなる目標が差別化をもたらす
機能的便益を超えて
競合をイレレバントにする“マストハブ”
イノベーションをブランド化する
サブカテゴリーをフレーミングする)
第3部 活性―ブランド優位性(ブランド構築の着想をどこから得るか
顧客のスイートスポットに注目する
デジタル―ブランド構築の必須ツール
一貫性が勝利をもたらす
社内向けブランディングがカギとなる)
第4部 強化―ブランド・レレバンス(ブランド・レレバンスを脅かす三つの要因
ブランドに活気を与える!)
第5部 拡張―ブランド・ポートフォリオ(ブランドにはポートフォリオ戦略が必要
ブランド拡張も方向性を見極める)
(他の紹介)著者紹介 アーカー,デービッド・A.
 カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院名誉教授(マーケティング戦略論)。ブランドのコンサルティング会社プロフェット社副会長。ブランド論の第一人者として知られマーケティング・サイエンスの発展に著しく寄与したことに対して「ポール D.コンバース(Paul D.Converse)」賞を、またマーケティング戦略への業績に対して「ヴィジェイ・マハジャン(Vijay Mahajan)」賞を受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
阿久津 聡
 一橋大学大学院国際企業戦略研究科教授。一橋大学商学部卒業。同大学大学院商学研究科修了。カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院MS(経営学修士)およびPh.D.(経営学博士)。カリフォルニア大学バークレー校研究員、一橋大学商学部専任講師などを経て、2010年より現職。専門は、マーケティング、消費者心理学、ブランド論、知識経営論、行動意思決定論、交渉論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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