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書誌情報

書名

偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる    

著者名 宮前 政志/編著   松岡 康/編著   関 智一/編著
出版者 宣伝会議
出版年月 2024.12


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 図書情報館1310699184675/グ/2階図書室WORK-471一般図書貸出禁止在庫   ×

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2024
675 675
消費者 マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1008001906469
書誌種別 図書
書名 偶発購買デザイン 「SNSで衝動買い」は設計できる    
書名ヨミ グウハツ コウバイ デザイン 
著者名 宮前 政志/編著
著者名ヨミ ミヤマエ マサシ
著者名 松岡 康/編著
著者名ヨミ マツオカ ヤスシ
著者名 関 智一/編著
著者名ヨミ セキ トモカズ
出版者 宣伝会議
出版年月 2024.12
ページ数 270p
大きさ 19cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-88335-618-8
内容紹介 Search(検索)ではなく、Surf(情報回遊)から始まる購買行動モデル「SEAMS」を提唱。偶発的な出会いから購買に至る偶発購買の起こし方を解説。ワークシートがダウンロードできる(読者特典)QRコード付き。
著者紹介 東京外国語大学フランス語専攻卒。電通にて「PROMOTAG」ソリューション開発などを推進。
件名 消費者、マーケティング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 スマートフォンやSNSの普及で新しい買われ方が確実に起きている。デジタル上の顧客の消費行動パターンは多様化しメディアも複雑化した。その全体像を体系立てて語ることは、もう難しいのだろうか?この複雑すぎる主題は、とてもシンプルに本質を考えることで解決する。すべては「偶発起点」から生まれているということだ。豊富なケース分析を通じ、現代のマーケティングで日々起きている偶発起点の購買=「衝動買い」の正体に迫る。
(他の紹介)目次 第1章 情報回遊時代の偶発購買モデルSEAMS(「情報回遊時代」検索から回遊へ
「計画購買」と「偶発購買」 ほか)
第2章 プライベート情報時代のユーザーブランド(プライベート情報時代の幕開け
パブリック情報とプライベート情報 ほか)
第3章 ソーシャルステータス時代のコミュニティ消費スイッチ(社会的豊かさを求めるソーシャルステータス時代
コミュニティ内の世論形成メカニズム「コミュニティエコー」 ほか)
第4章 衝動買い時代の偶発購買デザイン(買物失敗リスクがなくなって生まれた「衝動買い時代」
衝動買いは満足度が高い ほか)
第5章 モバイルパンデミック時代の新価値自走型プロダクト開発(モバイルパンデミック時代、キーワードは「モバイる」
FMCGにおける「偶発購買」と「映え」の重要性 ほか)


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