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| No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
| 1 |
中央図書館 | 0180941858 | 675/ﾖ/ | 書庫１ | | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| タイトルコード |
1008000514221 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
リアル企業ブランド論 10年後を見据えて今やるべきこと |
| 書名ヨミ |
リアル キギョウ ブランドロン |
| 著者名 |
吉田 健一／著
|
| 著者名ヨミ |
ヨシダ ケンイチ |
| 著者名 |
片平 秀貴／監修 |
| 著者名ヨミ |
カタヒラ ホタカ |
| 出版者 |
日経BPコンサルティング
|
| 出版年月 |
2012.3 |
| ページ数 |
237p |
| 大きさ |
19cm |
| 分類記号 |
675
|
| 分類記号 |
675
|
| ISBN |
4-901823-95-1 |
| 内容紹介 |
東日本大震災の復興支援にあたった企業の活動をまとめ、「ブランド」という切り口で紹介。併せて、ブランド力評価調査プロジェクト「ブランド・ジャパン」の10年間の軌跡を収録。 |
| 著者紹介 |
1975年生まれ。静岡県出身。慶應義塾大学経済学部卒業。株式会社日経BPコンサルティングブランドプロジェクトマネージャー。ブランディングに関する調査、コンサルティング業務に従事。 |
| 件名 |
ブランディング |
| 言語区分 |
日本語 |
| (他の紹介)内容紹介 |
１００％具体論。企業ブランド構築の原点がここにある。現場から紡ぎ出された、リアルなブランド構築論。 |
| (他の紹介)目次 |
第１章 消費者の頭の中にあるブランド（大事だと分かっていても、育たないブランド
今日のブランドとは
ブランドを取り巻く三つの失敗
ブランド担当者の心得５カ条
とらえどころのないブランドを可視化する「ブランド・ジャパン」）
第２章 今どき企業のブランド戦略（イノベーティブな風土が成長の原動力―グーグル株式会社
ケンカするほど情熱を米菓に注ぐ―亀田製菓株式会社
ブレない理念が課題を明確にする―クックパッド株式会社
ブランディングは顧客満足度の向上につながる―株式会社ファミリーマート
ブランドの構築に完成はない―株式会社村田製作所
商品力の終結が会社の力になる―小林製薬株式会社
消費者志向とは迎合ではない―雪印メグミルク株式会社
看板変えても理念は変えない 百年企業の挑戦―パナソニック株式会社）
第３章 震災に見た、企業の有事対応力（震災後に実施したブランド想起調査
調査結果は、有事の企業活動の指針となる
震災直後に行動した企業が消費者の記憶に残る
上位企業に共通する想起理由は何か
ブランドとの関係性と上位企業の今後の行方）
第４章 ネット＆グローバル時代のブランド戦略（市場変化に対応できるブランドとは何か
求められる三つの対応力
「ブランド・ジャパン」から派生した海外調査プロジェクト） |
| (他の紹介)著者紹介 |
吉田 健一
株式会社日経ＢＰコンサルティングブランドプロジェクトマネージャー。１９７５年静岡県出身。慶應義塾大学経済学部を卒業後、日本ユニシス勤務を経て日経ＢＰ社入社。２００１年より始まったブランド評価調査「ブランド・ジャパン」では、プロジェクト初期から携わり、日本最大規模のブランド評価調査に育て上げる。２００４年より現職。現在、企業や大学のブランディングに関する調査、コンサルティング業務に従事するかたわら、各種メディアへの記事執筆、セミナー講師なども務める(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
片平 秀貴
丸の内ブランドフォーラム代表。１９７０年、国際基督教大学教養学部を卒業。東京大学大学院、大阪大学経済学部講師、助教授、東京大学経済学部助教授を経て、１９８９年より２００４年３月まで東京大学大学院経済学研究科教授。２００４年より現職。その他、米国ペンシルバニア大学ウォートン・スクール客員教授、カリフォルニア大学バークレー校客員教授等を歴任。現在、上記のほかに、『マーケティングホライズン』（日本マーケティング協会刊行）編集委員長（２０１０〜）を務める(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
内容細目表
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