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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
1 |
中央図書館 | 0180953341 | 675/カ/ | 1階図書室 | 54B | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
タイトルコード |
1008001025549 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
競争を味方につけるマーケティング 脱コモディティ化のための新発想 |
書名ヨミ |
キョウソウ オ ミカタ ニ ツケル マーケティング |
著者名 |
勝又 壮太郎/著
|
著者名ヨミ |
カツマタ ソウタロウ |
著者名 |
西本 章宏/著 |
著者名ヨミ |
ニシモト アキヒロ |
出版者 |
有斐閣
|
出版年月 |
2016.2 |
ページ数 |
9,212p |
大きさ |
21cm |
分類記号 |
675
|
分類記号 |
675
|
ISBN |
4-641-16468-0 |
内容紹介 |
狂騒的なマーケティング競争を回避することが難しくなってきたこの時代。どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる。競争の文脈(コンテクスト)を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想を紹介する。 |
著者紹介 |
東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。大阪大学大学院経済学研究科准教授。 |
件名 |
マーケティング、競争(経済学) |
言語区分 |
日本語 |
(他の紹介)内容紹介 |
競争は避けられない。なら、味方につけろ!競争の文脈(コンテクスト)を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想。 |
(他の紹介)目次 |
本当に、競争の激しい市場は儲からなくなる?―マーケティング競争とコモディティ化 第1部 競争に潜むチャンスをつかむための視点(なぜ、そのブランドは選ばれるのか?―消費者選択行動と競争市場構造分析 どのように競争を理解するのか?―競争市場構造分析とポジショニング戦略 競争のルールを変えるブランドたち―消費者選択行動とコンテクスト効果) 第2部 競争を読み解くための実証分析(競争を読み解くためのリサーチ・デザイン 消費者の選択行動から競争を読み解く―考慮集合と消費者選択行動 一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果 複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果) どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる―脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果 |
(他の紹介)著者紹介 |
勝又 壮太郎 2011年、東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。2011年、長崎大学経済学部准教授。現在、大阪大学大学院経済学研究科准教授、博士(経済学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 西本 章宏 2011年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科後期博士課程単位取得退学。2011年、小樽商科大学商学部准教授。現在、関西学院大学商学部准教授、博士(経営学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
内容細目表
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