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書誌情報

書名

コモディティ化市場のマーケティング論理     

著者名 恩蔵 直人/著
出版者 有斐閣
出版年月 2007.6


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0117388306675/オ/書庫1一般図書一般貸出在庫  

関連資料

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恩蔵 直人
2007
675 675
マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1006700432345
書誌種別 図書
書名 コモディティ化市場のマーケティング論理     
書名ヨミ コモディティカ シジョウ ノ マーケティング ロンリ 
著者名 恩蔵 直人/著
著者名ヨミ オンゾウ ナオト
出版者 有斐閣
出版年月 2007.6
ページ数 9,254,6p
大きさ 20cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-641-16301-0
内容紹介 企業はいかにしてコモディティ化した市場を捉え、戦略を構築し、組織的な課題を解決していけばいいのか。伝統的なマーケティング論理による発想を転換し、新たなパラダイムの全体像を包括的に描き出す。
著者紹介 1959年神奈川県生まれ。早稲田大学商学部卒業。同大学商学学術院教授。著書に「競争優位のブランド戦略」「マーケティング」など。
件名 マーケティング
言語区分 日本語
書評掲載紙 日本経済新聞

(他の紹介)内容紹介 企業はいかにしてコモディティ化した市場を捉え、戦略を構築し、組織的な課題を解決していけばいいのか―この最重要課題に向けて、伝統的なマーケティング論理による発想を転換し、新たなパラダイムの全体像を包括的に描き出す。
(他の紹介)目次 コモディティ化した市場における新しいマーケティング
第1部 市場参入対応(コモディティ化した成熟市場での可能性
四つの顧客価値と市場参入戦略
リーン消費の実現)
第2部 製品ブランド対応(製品開発の新しい発想法
製品開発における顧客志向と顧客代行
ブランド構築のピラミッド・モデル)
第3部 組織課題対応(社会志向のマーケティング
マーケティングにおける利益志向
新しい利益モデルの構築)
(他の紹介)著者紹介 恩蔵 直人
 1959年、神奈川県秦野市に生まれる。1982年、早稲田大学商学部卒業。1996年、早稲田大学商学部教授。早稲田大学商学学術院教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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