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書誌情報

書名

「応援したくなる企業」の時代 マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか  アスキー新書  

著者名 博報堂ブランドデザイン/著
出版者 アスキー・メディアワークス
出版年月 2011.6


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 図書情報館1310337868675/ハ/書庫2一般図書貸出禁止在庫   ×

関連資料

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2011
675 675
ブランディング

書誌詳細

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タイトルコード 1008000415353
書誌種別 図書
書名 「応援したくなる企業」の時代 マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか  アスキー新書  
書名ヨミ オウエン シタク ナル キギョウ ノ ジダイ 
著者名 博報堂ブランドデザイン/著
著者名ヨミ ハクホウドウ ブランド デザイン
出版者 アスキー・メディアワークス
出版年月 2011.6
ページ数 254p
大きさ 18cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-04-870373-4
内容紹介 成熟した生活者たちは、“スピリッツ”に共感できる企業からモノを買う。多業種にかかわる博報堂コンサルティング専門チームだからこそわかる「つぎの企業像」を明らかにする。
件名 ブランディング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 戦後復興期以降、企業が主導した「正」の時代。バブル崩壊以降、生活者が主導した「反」の時代。その両極がやりつくされたいま、日本経済はこれまで経験したことのない「合」の時代をついに迎えようとしている。そこで生き残るのは「応援したくなる企業」。多業種にかかわる広告会社だからこそわかる「つぎの企業像」をあきらかにした1冊。
(他の紹介)目次 はじめに ブランディングという仕事を通じて見えてきたもの
第0章 “買わない”のは本当に不景気のせいか
第1章 「ターゲットにモノを売る」というまちがい―「ターゲット発想」から「コミュニティ発想」へ
第2章 「差別化のポイントはどこ?」という不見識―「シェアアプローチ」から「新市場創造アプローチ」へ
第3章 「ニーズはなんだ?」と問うあやまち―「ベネフィット訴求型」から「スピリッツ共感型」へ
第4章 「勘でものをいうな」がもたらす損失―「論理、言語重視」から「文脈、非言語重視」へ
第5章 「どんなアウトプットが得られるんだ?」と問う不利益―「ソリッドプロセス」から「フレキシブルプロセス」へ
第6章 「下から意見が出ない」という勘ちがい―「管理型組織」から「共創型組織」へ
第7章 「仕事にプライベートをもち込むな」という非常識―「公私分離」から「公私混同」へ
第8章 「応援したくなる企業」の時代


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