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資料情報
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No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
1 |
図書情報館 | 1310337868 | 675/ハ/ | 書庫2 | | 一般図書 | 貸出禁止 | 在庫 | |
× |
関連資料
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
タイトルコード |
1008000415353 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
「応援したくなる企業」の時代 マーケティングが通じなくなった生活者とどうつき合うか アスキー新書 |
書名ヨミ |
オウエン シタク ナル キギョウ ノ ジダイ |
著者名 |
博報堂ブランドデザイン/著
|
著者名ヨミ |
ハクホウドウ ブランド デザイン |
出版者 |
アスキー・メディアワークス
|
出版年月 |
2011.6 |
ページ数 |
254p |
大きさ |
18cm |
分類記号 |
675
|
分類記号 |
675
|
ISBN |
4-04-870373-4 |
内容紹介 |
成熟した生活者たちは、“スピリッツ”に共感できる企業からモノを買う。多業種にかかわる博報堂コンサルティング専門チームだからこそわかる「つぎの企業像」を明らかにする。 |
件名 |
ブランディング |
言語区分 |
日本語 |
(他の紹介)内容紹介 |
戦後復興期以降、企業が主導した「正」の時代。バブル崩壊以降、生活者が主導した「反」の時代。その両極がやりつくされたいま、日本経済はこれまで経験したことのない「合」の時代をついに迎えようとしている。そこで生き残るのは「応援したくなる企業」。多業種にかかわる広告会社だからこそわかる「つぎの企業像」をあきらかにした1冊。 |
(他の紹介)目次 |
はじめに ブランディングという仕事を通じて見えてきたもの 第0章 “買わない”のは本当に不景気のせいか 第1章 「ターゲットにモノを売る」というまちがい―「ターゲット発想」から「コミュニティ発想」へ 第2章 「差別化のポイントはどこ?」という不見識―「シェアアプローチ」から「新市場創造アプローチ」へ 第3章 「ニーズはなんだ?」と問うあやまち―「ベネフィット訴求型」から「スピリッツ共感型」へ 第4章 「勘でものをいうな」がもたらす損失―「論理、言語重視」から「文脈、非言語重視」へ 第5章 「どんなアウトプットが得られるんだ?」と問う不利益―「ソリッドプロセス」から「フレキシブルプロセス」へ 第6章 「下から意見が出ない」という勘ちがい―「管理型組織」から「共創型組織」へ 第7章 「仕事にプライベートをもち込むな」という非常識―「公私分離」から「公私混同」へ 第8章 「応援したくなる企業」の時代 |
内容細目表
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