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書名

ブランディングの科学　　独自のブランド資産構築篇　　　

著者名 ジェニー・ロマニウク／著 　 前平 謙二／訳 　 加藤 巧／監訳
出版者 朝日新聞出版
出版年月 2022.7

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書誌詳細

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タイトルコード 1008001690857
書誌種別 図書
書名 ブランディングの科学　　独自のブランド資産構築篇　　　
書名ヨミ ブランディング ノ カガク　
著者名 ジェニー・ロマニウク／著
著者名ヨミ ジェニー ロマニウク
著者名 前平 謙二／訳
著者名ヨミ マエヒラ ケンジ
著者名 加藤 巧／監訳
著者名ヨミ カトウ タクミ
出版者 朝日新聞出版
出版年月 2022.7
ページ数 341p
大きさ 20cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-02-251831-6
内容紹介 独自のブランド資産の役割、ブランド資産の測定方法、ブランド資産の選択と実施…。徹底したエビデンスとファクトベースで、ブランディングに正面から切り込むマーケティングの新常識を伝える。
著者紹介 南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のリサーチプロフェッサー兼アソシエイトディレクター。
件名 ブランディング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 消費者の心にブランドを育てよ！ブランド連想の“きっかけ”をつくる独自のブランド資産構築法とは？「知名度」と「独自性」が最重要メトリックス。徹底したエビデンス＆ファクトベースでブランディングに正面から切り込む、マーケティングの正攻法。世界中のマーケター必携のバイブル！
(他の紹介)目次 ブランドアイデンティティの７つの重罪
独自のブランド資産の構築
独自のブランド資産の重要性
独自のブランド資産でメンタルアベイラビリティを構築する
独自のブランド資産でフィジカルアベイラビリティを構築する
独自のブランド資産を他のサブブランドやカテゴリーに応用する
独自のブランド資産を持つことの意義
独自のブランド資産の価値を測る
知名度―もっとも重要なメトリックス
独自性―もっとも重要なメトリックス〔ほか〕
(他の紹介)著者紹介 ロマニウク，ジェニー
　南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のリサーチプロフェッサー兼アソシエイトディレクター。専門分野は、ブランドエクイティ、メンタルアベイラビリティ、ブランドヘルス指数、広告効果、独自のブランド資産、口コミ、ブランドのロイヤルティーと成長の関係。独自のブランド資産の強みと戦略上の可能性を評価するために世界中の企業で使われているディスティンクティブ・アセット・ギルドを開発。メンタルアベイラビリティの測定と評価基準のパイオニアでもある。ジャーナル・オブ・アドバタイジング・リサーチ誌のエグゼクティブエディターを、他の専門誌４誌では編集委員を務めている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
前平 謙二
　１９９４年広告代理店を経てＰ＆Ｇへ。多くのブランディング広告の製作に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。２０１０年翻訳家として独立(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
加藤 巧
　１９９２年Ｐ＆Ｇ入社。ブランドマーケティング、市場消費者調査を担当。２０１１年より江崎グリコ株式会社ＣＲ部（コンシューマーリサーチ）部長に就任。２０１７年より中国にて上海江崎格力高食品有限公司の総経理（社長）に就任。２０１８年４月から江崎グリコ株式会社執行役員を兼務(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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