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書誌情報

書名

ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11    

著者名 バイロン・シャープ/著   アレンバーグ・バス研究所/著   前平 謙二/訳   加藤 巧/監訳
出版者 朝日新聞出版
出版年月 2018.7


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2018
675 675
ブランディング

書誌詳細

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タイトルコード 1008001288394
書誌種別 図書
書名 ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11    
書名ヨミ ブランディング ノ カガク 
著者名 バイロン・シャープ/著
著者名ヨミ バイロン シャープ
著者名 アレンバーグ・バス研究所/著
著者名ヨミ アレンバーグ バス ケンキュウジョ
著者名 前平 謙二/訳
著者名ヨミ マエヒラ ケンジ
出版者 朝日新聞出版
出版年月 2018.7
ページ数 311p
大きさ 20cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-02-331649-2
内容紹介 コトラー理論など従来のセオリーを覆す11のマーケティングの法則を紹介。消費者の客観的な購買記録データをエビデンスとし、マーケティングの「常識だった理論」と「現実」の乖離を解説する。
著者紹介 南オーストラリア大学の教授であり、同大学のアレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンスディレクター。
件名 ブランディング
言語区分 日本語

(他の紹介)目次 序章
エビデンスに基づいたマーケティング
ブランドはどのように成長するか
顧客基盤を拡大させる
ブランドにとって最も重要な顧客を探す
顧客のパーソナリティプロファイルを知る
真の競合ブランドを探す
消費者のコミットメントを知る
差別化か、それとも独自性か
広告の機能
価格販促の役割
ロイヤルティプログラムが失敗する理由
メンタル・アベイラビリティとフィジカル・アベイラビリティ
究極の世界
(他の紹介)著者紹介 シャープ,バイロン
 南オーストラリア大学の教授であり、同大学のアレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンスディレクターでもある。これまでに100本を超える学術論文を発表し、ジャーナル5誌の編集委員も務めている。近年は広告の法則をテーマにしてジェリー・ウインド教授とウォートンビジネススクールで会議を共同開催し、またJournal of Advertising Research誌の2009年度特別号を編集している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
前平 謙二
 前平謙二翻訳事務所株式会社CEO(Chief Everything Officer)。広告代理店を経てP&Gマーケティング局に勤務し、その間に多くのブランディング広告の開発に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。長年勤務した後、2010年に翻訳家として独立(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
加藤 巧
 1992年P&G社に入社、同社にてブランドマーケティング、市場消費者調査を担当し、2011年より江崎グリコ社CR部(コンシューマーリサーチ)部長に。2017年より中国にて上海江崎グリコの総経理(社長)の任についている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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