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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
1 |
中央図書館 | 0180342214 | 675/シ/ | 1階図書室 | 54B | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
2 |
図書情報館 | 1310261571 | 675/シ/ | 2階図書室 | WORK-470 | 一般図書 | 貸出禁止 | 在庫 | |
× |
関連資料
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バイロン・シャープ アレンバーグ・バス研究所 前平 謙二 加藤 巧
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
タイトルコード |
1008001288394 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
ブランディングの科学 誰も知らないマーケティングの法則11 |
書名ヨミ |
ブランディング ノ カガク |
著者名 |
バイロン・シャープ/著
|
著者名ヨミ |
バイロン シャープ |
著者名 |
アレンバーグ・バス研究所/著 |
著者名ヨミ |
アレンバーグ バス ケンキュウジョ |
著者名 |
前平 謙二/訳 |
著者名ヨミ |
マエヒラ ケンジ |
出版者 |
朝日新聞出版
|
出版年月 |
2018.7 |
ページ数 |
311p |
大きさ |
20cm |
分類記号 |
675
|
分類記号 |
675
|
ISBN |
4-02-331649-2 |
内容紹介 |
コトラー理論など従来のセオリーを覆す11のマーケティングの法則を紹介。消費者の客観的な購買記録データをエビデンスとし、マーケティングの「常識だった理論」と「現実」の乖離を解説する。 |
著者紹介 |
南オーストラリア大学の教授であり、同大学のアレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンスディレクター。 |
件名 |
ブランディング |
言語区分 |
日本語 |
(他の紹介)目次 |
序章 エビデンスに基づいたマーケティング ブランドはどのように成長するか 顧客基盤を拡大させる ブランドにとって最も重要な顧客を探す 顧客のパーソナリティプロファイルを知る 真の競合ブランドを探す 消費者のコミットメントを知る 差別化か、それとも独自性か 広告の機能 価格販促の役割 ロイヤルティプログラムが失敗する理由 メンタル・アベイラビリティとフィジカル・アベイラビリティ 究極の世界 |
(他の紹介)著者紹介 |
シャープ,バイロン 南オーストラリア大学の教授であり、同大学のアレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンスディレクターでもある。これまでに100本を超える学術論文を発表し、ジャーナル5誌の編集委員も務めている。近年は広告の法則をテーマにしてジェリー・ウインド教授とウォートンビジネススクールで会議を共同開催し、またJournal of Advertising Research誌の2009年度特別号を編集している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 前平 謙二 前平謙二翻訳事務所株式会社CEO(Chief Everything Officer)。広告代理店を経てP&Gマーケティング局に勤務し、その間に多くのブランディング広告の開発に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。長年勤務した後、2010年に翻訳家として独立(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 加藤 巧 1992年P&G社に入社、同社にてブランドマーケティング、市場消費者調査を担当し、2011年より江崎グリコ社CR部(コンシューマーリサーチ)部長に。2017年より中国にて上海江崎グリコの総経理(社長)の任についている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
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