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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
1 |
中央図書館 | 0180076721 | 675/マ/ | 書庫1 | | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
2 |
元町 | 3013069368 | 675/ワ/ | 図書室 | 6A | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
タイトルコード |
1008001116934 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
マーケティング戦略 有斐閣アルマ |
書名ヨミ |
マーケティング センリャク |
著者名 |
和田 充夫/著
|
著者名ヨミ |
ワダ ミツオ |
著者名 |
恩藏 直人/著 |
著者名ヨミ |
オンゾウ ナオト |
著者名 |
三浦 俊彦/著 |
著者名ヨミ |
ミウラ トシヒコ |
版表示 |
第5版 |
出版者 |
有斐閣
|
出版年月 |
2016.12 |
ページ数 |
20,378p |
大きさ |
19cm |
分類記号 |
675
|
分類記号 |
675
|
ISBN |
4-641-22078-2 |
内容紹介 |
市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説する。ケースや統計データ、参考文献などを最新化した第5版。 |
著者紹介 |
1944年生まれ。慶應義塾大学名誉教授。著書に「関係性マーケティングの構図」など。 |
件名 |
マーケティング |
言語区分 |
日本語 |
(他の紹介)内容紹介 |
市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。 |
(他の紹介)目次 |
序章 マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系(マーケティングの誕生―20世紀の新しい学問 マーケティング・コンセプトとは何か―企業の市場に対する考え方と実践 マーケティング戦略の体系―マーケティングのしくみ作り マーケティング・ミックス諸要素―マーケティング4Pとは何か マーケティング戦略の構築に向けて―本書の構成) 第1部 市場の選択(事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索 事業領域の選択―企業アイデンティティの形成 標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略) 第2部 市場の分析(市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析 消費者行動分析―消費者の行動を理解する 競争分析―競争環境と競争相手の分析 流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析) 第3部 市場への対応(製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略 価格対応―価格設定のマーケティング戦略 コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達 流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル戦略 競争対応―競争優位のための戦略対応) 第4部 市場との対話(サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略 ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり 関係性マーケティング―相互作用重視のマーケティング) |
(他の紹介)著者紹介 |
和田 充夫 1944年6月27日生まれ。1967年、慶應義塾大学経済学部卒業。1977年、米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得。現在、慶應義塾大学名誉教授。マーケティング・コミュニケーション論、ブランド・マーケティング、アート・マーケティング専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 恩藏 直人 1959年1月29日生まれ。1982年、早稲田大学商学部卒業。1989年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 三浦 俊彦 1958年10月21日生まれ。1982年、慶應義塾大学商学部卒業。1986年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士(商学)。現在、中央大学商学部教授。マーケティング戦略論、消費者行動論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
内容細目表
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