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資料情報
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| No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
| 1 |
中央図書館 | 0180076721 | 675/ﾏ/ | 書庫１ | | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
| 2 |
元町 | 3013069368 | 675/ﾜ/ | 図書室 | 6A | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| タイトルコード |
1008001116934 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
マーケティング戦略 有斐閣アルマ |
| 書名ヨミ |
マーケティング センリャク |
| 著者名 |
和田 充夫／著
|
| 著者名ヨミ |
ワダ ミツオ |
| 著者名 |
恩藏 直人／著 |
| 著者名ヨミ |
オンゾウ ナオト |
| 著者名 |
三浦 俊彦／著 |
| 著者名ヨミ |
ミウラ トシヒコ |
| 版表示 |
第5版 |
| 出版者 |
有斐閣
|
| 出版年月 |
2016.12 |
| ページ数 |
20,378p |
| 大きさ |
19cm |
| 分類記号 |
675
|
| 分類記号 |
675
|
| ISBN |
4-641-22078-2 |
| 内容紹介 |
市場の成熟化と消費行動の激変で、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。現代マーケティング戦略の全貌を、豊富な事例とともに平易に解説する。ケースや統計データ、参考文献などを最新化した第5版。 |
| 著者紹介 |
1944年生まれ。慶應義塾大学名誉教授。著書に「関係性マーケティングの構図」など。 |
| 件名 |
マーケティング |
| 言語区分 |
日本語 |
| (他の紹介)内容紹介 |
市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。豊富な事例を取り入れて平易に解説した定番テキストの最新版。 |
| (他の紹介)目次 |
序章 マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系（マーケティングの誕生―２０世紀の新しい学問
マーケティング・コンセプトとは何か―企業の市場に対する考え方と実践
マーケティング戦略の体系―マーケティングのしくみ作り
マーケティング・ミックス諸要素―マーケティング４Ｐとは何か
マーケティング戦略の構築に向けて―本書の構成）
第１部 市場の選択（事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索
事業領域の選択―企業アイデンティティの形成
標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略）
第２部 市場の分析（市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析
消費者行動分析―消費者の行動を理解する
競争分析―競争環境と競争相手の分析
流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析）
第３部 市場への対応（製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略
価格対応―価格設定のマーケティング戦略
コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達
流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル戦略
競争対応―競争優位のための戦略対応）
第４部 市場との対話（サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略
ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり
関係性マーケティング―相互作用重視のマーケティング） |
| (他の紹介)著者紹介 |
和田 充夫
１９４４年６月２７日生まれ。１９６７年、慶應義塾大学経済学部卒業。１９７７年、米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得。現在、慶應義塾大学名誉教授。マーケティング・コミュニケーション論、ブランド・マーケティング、アート・マーケティング専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
恩藏 直人
１９５９年１月２９日生まれ。１９８２年、早稲田大学商学部卒業。１９８９年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授。マーケティング論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
三浦 俊彦
１９５８年１０月２１日生まれ。１９８２年、慶應義塾大学商学部卒業。１９８６年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士（商学）。現在、中央大学商学部教授。マーケティング戦略論、消費者行動論専攻(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
内容細目表
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