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書名

新広告論　　　　　

著者名 亀井 昭宏／編著 　 疋田 聰／編著
出版者 日経広告研究所
出版年月 2005.3

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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0116769217674/ｶ/書庫１一般図書一般貸出在庫　  ○

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書誌詳細

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タイトルコード 1006500214514
書誌種別 図書
書名 新広告論　　　　　
書名ヨミ シンコウコクロン　
著者名 亀井 昭宏／編著
著者名ヨミ カメイ アキヒロ
著者名 疋田 聰／編著
著者名ヨミ ヒキタ サトシ
出版者 日経広告研究所
出版年月 2005.3
ページ数 297p
大きさ 21cm
分類記号 674
分類記号 674
ISBN 4-532-64060-1
内容紹介 広告の世界には、底なし沼の魅力が潜んでいる…。マネジメント的観点の枠を超え、消費者視点で考える広告読本。現実の社会や市場ないし実態にしっかりと立脚した、新たな学問展開をめざすテキスト。
著者紹介 1942年生まれ。早稲田大学教授。日本広告学会副会長。
件名 広告
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 広告の世界には底なし沼の魅力が潜んでいる。マネジメント的観点の枠を超え、消費者視点で考える広告読本。
(他の紹介)目次 第１章　広告とは何か―広告理解のためのプロローグ
第２章　広告への新しい視点―人間尊重社会の中の広告とは
第３章　広告機能―情報提供機能、経済的機能、そして社会・文化的機能
第４章　広告媒体―その特性から媒体計画まで
第５章　広告取引と広告組織―日本型とグローバル化の狭間の中で
第６章　広告表現―その科学性と芸術性
第７章　広告効果測定―その現状と様々な効果測定モデル
第８章　広告マネジメントの新展開―広告ビジネスを変えるニューウエーブ
第９章　広告規制とその将来―「信頼される広告」を目指して
第１０章　広告のゆくえ―４Ｐ理論からの脱却と広報との統合化に向けて


内容細目表

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