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書誌情報

書名

1からの消費者行動     

著者名 松井 剛/編著   西川 英彦/編著
出版者 碩学舎
出版年月 2020.3


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 図書情報館1310428741675/マ/2階図書室WORK-469一般図書貸出禁止在庫   ×

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2020
675 675
消費者

書誌詳細

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タイトルコード 1008001458724
書誌種別 図書
書名 1からの消費者行動     
書名ヨミ イチ カラ ノ ショウヒシャ コウドウ 
著者名 松井 剛/編著
著者名ヨミ マツイ タケシ
著者名 西川 英彦/編著
著者名ヨミ ニシカワ ヒデヒコ
版表示 第2版
出版者 碩学舎
出版年月 2020.3
ページ数 4,10,237p
大きさ 21cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-502-33341-5
内容紹介 どうして、これを買ったの? なぜ、これを選んだの? 小石川家のストーリーを通じて、消費者行動に関する理論や概念、マーケティングの工夫をわかりやすく解説する。各章の具体例をアップデートした第2版。
著者紹介 一橋大学大学院経営管理研究科教授。博士(商学)。
件名 消費者
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 どうしてこれを買ったの?なぜこれを選んだの?小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議!学生が各章の具体例をアップデート!
(他の紹介)目次 第1部 個人としての消費者(イントロダクション―みんな生まれつき消費者だ!
知覚―人の数だけ現実は存在する?
学習―人間はしょせんパブロフの犬か? ほか)
第2部 個人消費者へのマーケティング(セグメンテーション―なぜ人の好みはこんなにも違うのか?
コミュニケーション―どのように納得させるのか?
店頭マーケティング―売れるお店はどうやってつくる?)
第3部 社会的存在としての消費者(アイデンティティ―消費で自己表現をしている!?
家族―小石川家の買い物は誰が決めているのか?
集団―なぜ友人同士の服装は似てしまうのか? ほか)
(他の紹介)著者紹介 松井 剛
 一橋大学大学院経営管理研究科教授。博士(商学)。2000年一橋大学大学院商学研究科博士後期課程修了。同年、同研究科専任講師。プリンストン大学社会学部客員フェローなどを経て、2018年より現職。主な業績に、『ことばとマーケティング』(碩学舎、2013年、日本商業学会賞奨励賞・日本商品学会賞受賞)。『欲望する「ことば」』(共著、集英社、2017年、日本マーケティング本大賞2018準大賞受賞)など(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
西川 英彦
 法政大学経営学部教授。博士(商学)。2004年、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学教授を経て、2010年より現職。主な業績に、『1からの商品企画』(共編著、碩学舎、2012年)、『ネット・リテラシー』(共著、白桃書房、2013年、2010年度吉田秀雄賞奨励賞受賞論文の書籍化)、『1からのデジタル・マーケティング』(共編著、碩学舎、2019年、日本マーケティング本大賞2019大賞受賞)など(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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