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書誌情報

書名

ブランド・リレーションシップ     

著者名 法政大学産業情報センター/編   小川 孔輔/編
出版者 同文舘出版
出版年月 2003.3


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0116220385675/ブ/書庫1一般図書一般貸出在庫  

関連資料

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2003
675 675
ブランディング

書誌詳細

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タイトルコード 1006300022667
書誌種別 図書
書名 ブランド・リレーションシップ     
書名ヨミ ブランド リレーションシップ 
著者名 法政大学産業情報センター/編
著者名ヨミ ホウセイ ダイガク サンギョウ ジョウホウ センター
著者名 小川 孔輔/編
著者名ヨミ オガワ コウスケ
出版者 同文舘出版
出版年月 2003.3
ページ数 261p
大きさ 22cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-495-63911-0
内容紹介 ブランド関係性の構築を中心におき、「ブランドと消費者との間の関係性」あるいは「ブランド管理に関係したマーケティング活動の関係性構築」をテーマとして3部構成でまとめられた論考集。
件名 ブランディング
言語区分 日本語

(他の紹介)目次 第1部 ブランドの要素戦略(技術のブランディング―“衝突安全技術”のブランドマネジメント
ブランド管理におけるパッケージ戦略―パッケージ・アイデンティファイアの役割とコミュニケーション効果
健康と安心のブランド・マネジメント―オーガニックスーパー・マザーズ藤が丘のケースを中心に ほか)
第2部 ブランドの関係性構築(「関係の質」のマネジメント―ブランド・リレーションシップに関する文献展望
小売バイヤーのブランド選択基準―流通段階におけるメーカーブランドの相対的重要性
ブランドとカテゴリーとの関係―顧客視点によるカテゴリー・マネジメント)
第3部 ブランドの評価と価値測定(日本的ブランドパーソナリティの測定―「内気因子」の発見
即時付加価値SPの効果―飲料水の増量缶によるSP効果実験増量効果について
ブランド・コンセプトの創造と戦略的活用―自由連想を取り入れた階層的ブランド・アイデンティティの分析モデル ほか)
(他の紹介)著者紹介 小川 孔輔
 1951年秋田県能代市に生まれる。1974年東京大学経済学部卒業。1976年東京大学大学院経済学研究科修士(経済学)、博士課程へ。1976年法政大学経営学部研究助手。1977年法政大学経営学部講師(79年に助教授昇進)。1982年カリフォルニア大学バークレー校留学(〜84年)。1986年法政大学経営学部教授(現在に至る)。2000年日本フローラルマーケティング協会会長。2002年法政大学経営学部長。2002年『マーケティングサイエンス』編集長。主な著書に『マーケティング情報革命』有斐閣(テレコム社会科学奨励賞受賞)など(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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