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書誌情報

書名

マーケティング実践テキスト 基本技術からデジタルマーケティングまで    

著者名 池上 重輔/編著
出版者 日本能率協会マネジメントセンター
出版年月 2020.3


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1 図書情報館1310438385675/イ/2階図書室WORK-469一般図書貸出禁止在庫   ×

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2020
675 675
マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1008001461399
書誌種別 図書
書名 マーケティング実践テキスト 基本技術からデジタルマーケティングまで    
書名ヨミ マーケティング ジッセン テキスト 
著者名 池上 重輔/編著
著者名ヨミ イケガミ ジュウスケ
出版者 日本能率協会マネジメントセンター
出版年月 2020.3
ページ数 278p
大きさ 21cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-8207-2775-0
内容紹介 STP、4P、ブランド、CRM、オムニチャネル…。デジタル化で大きく変わるマーケティングの基礎から実践テクニックまで、顧客価値の観点から事例を豊富に取り入れて詳細に解説する。実践に役立つ付録も収録。
著者紹介 一橋大学博士(経営学)。早稲田大学大学院経営管理研究科教授。著書に「シチュエーショナル・ストラテジー」など。
件名 マーケティング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 スパイラルでマーケティングの基本を学ぶ。STP、4P、ブランド、CRM、オムニチャネル…デジタル化で大きく変わるマーケティングの基礎から実践テクニックまでを詳細に解説!
(他の紹介)目次 第1部 スパイラル・マーケティングの基本(マーケティングの基本的な考え方
マーケティングの実践とスパイラル:マーケティング環境分析
対象とする顧客を選ぶ:セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング(STP)
マーケティング・ミックスの最適化1 製品
マーケティング・ミックスの最適化2 価格
マーケティング・ミックスの最適化3 流通チャネル
マーケティング・ミックスの最適化4 コミュニケーション)
第2部 マーケティングの応用と展開(製品とサービスの育て方:ブランドとCRM
マーケティング・リサーチ
B2B(法人向け)マーケティング
サービス・マーケティング
グローバル・マーケティング
デジタル時代のマーケティングとテクノロジー
これからのマーケティング)
(他の紹介)著者紹介 池上 重輔
 早稲田大学大学院経営管理研究科教授。一橋大学博士(経営学)。早稲田大学商学部卒。英ケンブリッジ大学経営大学院経営学修士、英シェフィールド大学大学院国際政治経済学修士、英ケント大学大学院国際関係学修士。ボストン・コンサルティング・グループ、ソフトバンク、ニッセイ・キャピタルなどを経て、現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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