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書名

ファッションビジネス戦略的ブランドマネジメント　キャズムを越えて　　　　

著者名 馬塲 正実／著
出版者 晃洋書房
出版年月 2017.4

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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 澄川6013086506589/ﾊﾞ/図書室13一般図書一般貸出在庫　  ○

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書誌詳細

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タイトルコード 1008001153720
書誌種別 図書
書名 ファッションビジネス戦略的ブランドマネジメント　キャズムを越えて　　　　
書名ヨミ ファッション ビジネス センリャクテキ ブランド マネジメント　
著者名 馬塲 正実／著
著者名ヨミ ババ マサミ
出版者 晃洋書房
出版年月 2017.4
ページ数 9,179p
大きさ 21cm
分類記号 589.2
分類記号 589.2
ISBN 4-7710-2865-4
内容紹介 環境変化の激しいファッションビジネスで生き残るためには、企業全体としてキャズムを越えるブランドポートフォリオマネジメントが求められる。多くのファッション企業がキャズムの罠に陥る原因を探り、解決策を提示する。
著者紹介 立教大学大学院ビジネスデザイン研究科博士後期課程修了。博士(経営管理学)。立教大学経営学部、同大学院ビジネスデザイン研究科兼任講師。
件名 ファッション産業、ブランディング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 環境変化の激しいファッションビジネスで生き残るためには、企業全体としてキャズムを越えるブランドポートフォリオマネジメントが求められる。本書は、多くのファッション企業がキャズムの罠に陥る原因を探るとともに経営管理学の立場から解決策を提示する。
(他の紹介)目次 第１部　ファッションビジネスの理論的背景（日本におけるファッション産業の概況
ブランド研究のアプローチ
ブランド構築における価値と関係性
ブランド戦略におけるブランド拡張
消費者間ネットワークと購買行動）
第２部　ファッション産業のビジネスモデルとキャズムの関係（ラグジュアリー・ブランドのビジネスモデル
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キャズムを越えている状態の定義
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第３部　キャズムを越えるための企業戦略（ブランド拡張による事業戦略
スケールメリットの働く機能戦略
メインストリーム市場をダイレクトに攻めるポジショニング戦略
ファッション産業におけるデジタル化
戦略的ブランドマネジメント）
(他の紹介)著者紹介 馬塲 正実
　博士（経営管理学）。立教大学大学院ビジネスデザイン研究科博士後期課程修了。専門は、マーケティング、流通論及びファッション産業の企業戦略。大手総合アパレル企業で実務を経験後、外資及びドメスティックのファッション企業においてブランドマネジメントに参画。その後、実務経験を活かしファッションビジネスの商品企画から店舗開発、そして販売研修まで、企業の課題をワンストップで解決するコンサルティング業務に従事。現在、立教大学経営学部、同大学院ビジネスデザイン研究科兼任講師(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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