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書誌情報

書名

マーケティングに強くなる   ちくま新書  

著者名 恩蔵 直人/著
出版者 筑摩書房
出版年月 2017.1


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 厚別8012980580675/オ/図書室8一般図書一般貸出在庫  
2 図書情報館1310064942675/オ/書庫2一般図書貸出禁止在庫   ×

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恩蔵 直人
2017
675 675
マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1008001123936
書誌種別 図書
書名 マーケティングに強くなる   ちくま新書  
書名ヨミ マーケティング ニ ツヨク ナル 
著者名 恩蔵 直人/著
著者名ヨミ オンゾウ ナオト
出版者 筑摩書房
出版年月 2017.1
ページ数 230,6p
大きさ 18cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-480-06935-1
内容紹介 いま、マーケティングは大きく様変わりしている。マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄を学べる一冊。
著者紹介 1959年神奈川県生まれ。早稲田大学商学学術院教授。マーケティング研究者。著書に「コモディティ化市場のマーケティング論」など。
件名 マーケティング
言語区分 日本語
書評掲載紙 日本経済新聞

(他の紹介)内容紹介 いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。
(他の紹介)目次 はじめに マーケティング発想力を高めよ!
第1章 マーケティングの進化―めざましい進化を遂げるマーケティング
第2章 顧客の顧客と手を結ぶ―「顧客の顧客」とは誰か
第3章 市場志向と開発チーム―短期的な志向が企業の革新性を低下させる
第4章 ホワイトスペース戦略―何を目指して成長するか
第5章 戦略再考―「悪い戦略」を掲げていませんか?
第6章 デザイン要素とマーケティング―フェイルセーフの考え方
(他の紹介)著者紹介 恩蔵 直人
 1959年神奈川県秦野市生まれ。マーケティング研究者。早稲田大学商学学術院教授。フィリップ・コトラーやケビン・レーン・ケラーらの著作に関する翻訳の多くを統括している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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