蔵書情報
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書誌情報
| 書名 |
インバウンド観光のための観光土産マーケティング 中国人消費者の購買行動
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| 著者名 |
辻本 法子/著
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| 出版者 |
同文舘出版
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| 出版年月 |
2020.12 |
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資料情報
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| No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
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| 1 |
図書情報館 | 1310490469 | 689.5/ツ/ | 2階図書室 | WORK-485 | 一般図書 | 貸出禁止 | 在庫 | |
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関連資料
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土産 マーケティング 外国人旅行者 中国人
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| タイトルコード |
1008001544112 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
インバウンド観光のための観光土産マーケティング 中国人消費者の購買行動 |
| 書名ヨミ |
インバウンド カンコウ ノ タメ ノ カンコウ ミヤゲ マーケティング |
| 著者名 |
辻本 法子/著
|
| 著者名ヨミ |
ツジモト ノリコ |
| 出版者 |
同文舘出版
|
| 出版年月 |
2020.12 |
| ページ数 |
10,193p |
| 大きさ |
22cm |
| 分類記号 |
689.59
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| 分類記号 |
689.59
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| ISBN |
4-495-65007-0 |
| 内容紹介 |
観光土産マーケティング成功の鍵は、連鎖消費行動のメカニズムにある。海外からの観光客にも人気の「白い恋人」を事例に、お土産を買う人だけでなくもらう人にも着目して、旅行後の再購買率を高める効果的な戦略の視点を提供。 |
| 著者紹介 |
大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了。博士(経済学)。株式会社近鉄百貨店勤務を経て、桃山学院大学経営学部教授、同大学副学長。専門はマーケティング、消費者の購買行動分析。 |
| 件名 |
土産、マーケティング、外国人旅行者、中国人 |
| 言語区分 |
日本語 |
| (他の紹介)内容紹介 |
売れる「お土産ブランド」の鍵は連鎖消費行動のメカニズムにある。観光土産マーケティング成功の鍵は旅行後のリピート購買率を高めることにある。お土産を買う人だけでなく、お土産をもらう人にも着目して分析。海外からの観光客にも人気の北海道の「白い恋人」を事例にインタビュー調査。観光土産の売り上げ拡大に有効なマーケティング戦略の視点を提供する。 |
| (他の紹介)目次 |
第1章 観光土産の研究 第2章 多様化する訪日中国人旅行者 第3章 買い手の購買行動―ビギナーとリピーターの違い 第4章 受け手の購買行動―観光土産のブランド認知 第5章 観光地域別の購買行動分析―北海道の観光土産の優位性 第6章 売り手の取り組み―「白い恋人」のケーススタディ |
| (他の紹介)著者紹介 |
辻本 法子 桃山学院大学経営学部教授/桃山学院大学副学長。大阪府立大学大学院経済学研究科博士後期課程修了、博士(経済学)。株式会社近鉄百貨店勤務ののち、2012年より桃山学院大学経営学部准教授、2013年から同教授。専門はマーケティング、消費者の購買行動分析(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
内容細目表
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