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書誌情報

書名

広告ビジネスは、変われるか?　テクノロジー・マーケティング・メディアのこれから　　　　

著者名 安藤 元博／著
出版者 宣伝会議
出版年月 2022.3

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書誌詳細

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タイトルコード 1008001665587
書誌種別 図書
書名 広告ビジネスは、変われるか?　テクノロジー・マーケティング・メディアのこれから　　　　
書名ヨミ コウコク ビジネス ワ カワレルカ　
著者名 安藤 元博／著
著者名ヨミ アンドウ モトヒロ
出版者 宣伝会議
出版年月 2022.3
ページ数 198p
大きさ 19cm
分類記号 674.4
分類記号 674.4
ISBN 4-88335-549-5
内容紹介 「モノ」から「コト」への転換が求められる時代。海外の広告ビジネスの潮流、プラットフォーマーの動き、日本の広告ビジネスの成り立ちなどを考察し、広告産業が生き残るために必要なビジネスモデルの変革の方向性を導き出す。
著者紹介 東京大学大学院学際情報学府修士課程修了(社会情報学)。博報堂DYホールディングス常務執行役員。博報堂常務執行役員。博報堂DYメディアパートナーズ常務執行役員。
件名 広告業
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 デジタル環境の進展で、企業の提供価値は「モノ」から「サービス」へ転換していくと言われています。一般的に広告は「サービス業」と言われますが、広告ビジネスの多くは実は、限られた広告「枠」の取引に際しての手数料で成り立ってきました。つまりは、いわば「モノ」取引的な側面が強くありました。高度情報社会において、広告ビジネスは現在の「モノ」的取引を前提とするビジネスモデルのまま、生き残れるのでしょうか。海外の広告ビジネスの潮流、ＧＡＦＡなど広告ビジネスでも存在感を増すプラットフォーマーの動き、さらに日本の広告ビジネスの成り立ちからの考察を含めて、広告産業が生き残るために必要なビジネスモデルの変革の方向性を導き出します。
(他の紹介)目次 １　広告ビジネスは「サービス業」に転換する
２　独自の歴史をたどってきた日本の広告業界
３　１０年後、広告会社と競合するのはいったい「誰」か？―テクノロジー競争の時代
４　宣伝部からマーケティング部へ―企業の「マーケティング」が変わる
５　なぜ「サービス」としての広告の実現は難しかったのか―ＡａａＳという革新
６　ＤＸを実現した広告ビジネスで生きる「クリエイティビティ」
７　「広告」がつくる価値創造する市場―世界第３位の広告市場　日本から新しいモデルを発信しよう


内容細目表

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