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書名

広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ　イノベーションを生み出す事業開発パートナーへの転換　　　　

著者名 湯淺 正敏／著
出版者 ミネルヴァ書房
出版年月 2020.11

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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 図書情報館1310485709674.4/ﾕ/２階図書室WORK-470一般図書貸出禁止在庫　  ×

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書誌詳細

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タイトルコード 1008001529036
書誌種別 図書
書名 広告会社からビジネスデザイン・カンパニーへ　イノベーションを生み出す事業開発パートナーへの転換　　　　
書名ヨミ コウコク ガイシャ カラ ビジネス デザイン カンパニー エ　
著者名 湯淺 正敏／著
著者名ヨミ ユアサ マサトシ
出版者 ミネルヴァ書房
出版年月 2020.11
ページ数 10,410p
大きさ 22cm
分類記号 674.4
分類記号 674.4
ISBN 4-623-08638-2
内容紹介 最新の広告会社を取り巻くビジネス環境の変化を捉え、広告会社の今日的課題を包括的にまとめた書。デジタル変革期における広告クリエイティブの拡張と、持続的競争優位性の保持のために採るべき方策を考察する。
著者紹介 1952年東京都生まれ。千葉大学人文学部法経学科法律専攻卒業。博報堂媒体部門・媒体開発部門勤務等を経て、日本大学法学部特任教授。編著に「メディア産業論」など。
件名 広告業
言語区分 日本語
書評掲載紙 産経新聞

(他の紹介)内容紹介 デジタル変革期における広告クリエイティブの拡張と持続的競争優位性の保持のために採るべき方策を考察。
(他の紹介)目次 デジタル変革期を迎えた広告産業
第１部　広告産業市場と広告会社の組織・機能（広告産業のグローバル市場とビジネスの発展過程
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グローバルスタンダードＶＳ．ローカルスタンダード―欧米との比較に見る日本の独自性）
第２部　デジタル時代の到来がもたらした広告の変容（説得から共感コミュニケーションへ―消費者主権時代の影響
ＡｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇからＣｒｅａｔｉｖｉｔｙへ―カンヌライオンズの新しい潮流と広告クリエイティブの拡張）
第３部　コンテンツ・テクノロジー・ジャーナリズム・製品開発との融合と業務の拡張（コンテンツマーケティングとネイティブ広告―「広告」から「コンテンツ」へ
広告配信・取引の自動化―個人データの活用・規制とネット広告の課題
企業の経営問題となった社会的課題―データクリエイティブによる企業広告の開発
製品開発への関与―クライアントとのＣｏ‐Ｃｒｅａｔｉｏｎ（共創））
第４部　広告会社の将来をデザインする（広告会社の課題と創造的破壊―メディア・テクノロジー・クリエイティブの融合
脱サイロ化によるオーケストレーション効果の発揮―経営戦略論からみたＩＭＣケイパビリティ
広告会社の事業開発機能の強化―ビジネスデザイン・カンパニーへ）
(他の紹介)著者紹介 湯淺 正敏
　１９５２年東京都生まれ。１９７５年、千葉大学人文学部法経学科法律専攻卒業。同年、博報堂入社、主に媒体部門・媒体開発部門に勤務。２００３年度に日本大学着任、日本大学総合科学研究所を経て、２００４〜２０１９年度まで日本大学法学部教授。現在、日本大学法学部特任教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


内容細目表

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