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書誌情報

書名

話題を生み出す「しくみ」のつくり方 情報拡散構造から読み解くヒットのルール    

著者名 西山 守/著   濱窪 大洋/編集協力
出版者 宣伝会議
出版年月 2021.3


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 図書情報館1310504319675/ニ/2階図書室WORK-469一般図書貸出禁止在庫   ×

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2021
2021
675 675
マーケティング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1008001571359
書誌種別 図書
書名 話題を生み出す「しくみ」のつくり方 情報拡散構造から読み解くヒットのルール    
書名ヨミ ワダイ オ ウミダス シクミ ノ ツクリカタ 
著者名 西山 守/著
著者名ヨミ ニシヤマ マモル
著者名 濱窪 大洋/編集協力
著者名ヨミ ハマクボ タイヨウ
出版者 宣伝会議
出版年月 2021.3
ページ数 287p
大きさ 21cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-88335-508-2
内容紹介 「話題化のしくみ」を活用すれば、誰にでも「話題」はつくれる。SNSやニュースなどのデータの読み解き方から、理想的な話題のつくり方までを整理し、コミュニケーションプランニングで実践できる方法論として紹介する。
著者紹介 マーケティングコンサルタント。電通で調査研究、マーケティング、戦略PR等の業務に従事。2017年独立。デジタルPR等に関するコンサルティング活動を行う。
件名 マーケティング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 誰もが知っている豊富な事例で検証・解説。「話題化のしくみ」を活用すれば、運や才能に頼らずとも、誰にでも「話題」はつくれます。あの映画も、あの商品も、あの広告キャンペーンも…世の中で話題になった事例を徹底検証して導き出した「話題化のしくみ」を公開。SNSやニュースなどのデータの読み解き方から、理想的な話題のつくり方までを体系的に整理・フレーム化し、コミュニケーションプランニングで実践できる方法論としてまとめました。
(他の紹介)目次 1 いま、いかなる変化が起きているのか?(トレンド変化と新たな「話題の構造」
生活者の変化とマーケティングの進化 ほか)
2 「話題の構造」を活用して、話題を起こすための方法論(ヒットした映画を読み解けば、「話題の構造」が見えてくる
話題になる商品、キャンペーンはどこが違うのか? ほか)
3 話題を生み出すための新しい方法論(「普通の人」でもできる表現開発(Whatの要素)
「誰が語るのが最も効果的か?」を考える(Whoの要素) ほか)
4 新しい時代のコミュニケーションプランニング―アフターコロナ時代にプランナーは何をすべきか(アフターコロナ時代のトレンド
「聞き」、「語る」コミュニケーションを ほか)


内容細目表

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