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書誌情報

書名

営農経済事業イノベーション戦略論 農産物マーケティング論  北海道地域農業研究所学術叢書  

著者名 吉田 成雄/共著   小川 理恵/共著   柳 京煕/共著
出版者 筑波書房
出版年月 2018.2


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2018
611.61 611.61
農業協同組合 農業経営

書誌詳細

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タイトルコード 1008001247916
書誌種別 図書
書名 営農経済事業イノベーション戦略論 農産物マーケティング論  北海道地域農業研究所学術叢書  
書名ヨミ エイノウ ケイザイ ジギョウ イノベーション センリャクロン 
著者名 吉田 成雄/共著
著者名ヨミ ヨシダ シゲオ
著者名 小川 理恵/共著
著者名ヨミ オガワ リエ
著者名 柳 京煕/共著
著者名ヨミ リュウ ケイキ
出版者 筑波書房
出版年月 2018.2
ページ数 11,186p
大きさ 22cm
分類記号 611.61
分類記号 611.61
ISBN 4-8119-0530-3
内容紹介 農業協同組合における営農経済事業に焦点を当て、「組合員とJA営農経済事業」によるマーケティング活動を「マーケティング・マネジメント」のコンセプトで整理。販売事業の新たな展開として「農産物マーケティング」を示す。
著者紹介 1959年生まれ。全国農業協同組合中央会JA支援部教育企画課主任専門職。
件名 農業協同組合、農業経営
言語区分 日本語

(他の紹介)目次 第1章 激変する環境とJA営農経済事業のドメイン再定義(農業政策の大転換とその背後にある新自由主義への懸念
JAの営農経済事業の限界とドメイン再定義
組合員の総体的利益の最大化)
第2章 「総合産地マーケティング」で地域農業を再生―強い農業を創るJA甘楽富岡の営農戦略(「地域総点検運動」で農業の生産体系を再構築
組合員の多様性を武器に、独自の営農政略を展開―「4プラン・4クラス・5チャネルマーケティング」
有利な契約販売を支える「絶対的な商品力」と「絶対的な交渉力」
生産者とJAが一体化している理由―なぜ生産者がついてくるのか
おわりに―JAは「地域の仕事興しセンター」に)
第3章 JA富里市における営農指導をベースにしたマーケティング構築の取り組み(歴史的展開から見たマーケティング戦略の変化
おわりに―指導事業による販売事業のバックアップとマーケティング)
第4章 新たなイノベーション戦略論(農産物マーケティング論)(営農経済事業のとらえ方
組合員主体の「農産物マーケティング」)
第5章 新たな農業協同組合像の確立に向けて(総括
長期的戦略こそ“戦略的な”戦略)
(他の紹介)著者紹介 吉田 成雄
 全国農業協同組合中央会JA支援部教育企画課主任専門職。1959年生まれ。1983年宇都宮大学農学部農業経済学科卒業(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
小川 理恵
 一般社団法人JC総研基礎研究部主席研究員・マネジャー。1966年生まれ。1989年3月専修大学文学部国文学科卒業(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
柳 京煕
 博士(農学)。酪農学園大学食と健康学類流通学研究室教授。1970年生まれ。1999年3月北海道大学大学院農学研究科博士後期課程農業経済学専攻修了(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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