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書誌情報

書名

ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す  MarkeZine BOOKS  

著者名 スコット・ブリンカー/著   東方 雅美/訳
出版者 翔泳社
出版年月 2017.5


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 澄川6013064610675/ブ/図書室14一般図書一般貸出在庫  

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2017
675 675
マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1008001162762
書誌種別 図書
書名 ハッキング・マーケティング 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す  MarkeZine BOOKS  
書名ヨミ ハッキング マーケティング 
著者名 スコット・ブリンカー/著
著者名ヨミ スコット ブリンカー
著者名 東方 雅美/訳
著者名ヨミ トウホウ マサミ
出版者 翔泳社
出版年月 2017.5
ページ数 365p
大きさ 19cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-7981-4976-9
内容紹介 アジャイル、リーンなど、デジタルのスピードを先導してきた米国IT業界の思想をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説する。
著者紹介 ブログ『チーフ・マーケティング・テクノロジスト』編集者。マーケティングとテクノロジー、およびそのマネジメントに関する国際カンファレンス「マーテック」を主宰。
件名 マーケティング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国IT業界の思想(アジャイル、リーンなど)をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。
(他の紹介)目次 第1部 「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係(ハッキングは良いことだ
マーケティングはデジタルな仕事になった ほか)
第2部 アジリティ(アジャイルマーケティングの起源
大きなウォーターフォールから小さなスプリントへ ほか)
第3部 イノベーション(マーケティングはコミュニケーションから体験へ
イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版 ほか)
第4部 大規模化(イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング
マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー ほか)
第5部 人材(一〇倍マーケターの神話を追う)
(他の紹介)著者紹介 ブリンカー,スコット
 人気ブログ「チーフ・マーケティング・テクノロジスト(Chief Marketing Technologist)」(chiefmartech.com)編集者。マーケティングとテクノロジー、およびそのマネジメントに関する国際カンファレンス「マーテック(MarTech)」を主宰している。イオン・インタラクティブ社の共同創設者、CTO。同社ではデル、DHL、シマンテックなどにマーケティング・ソフトウェアを提供。世界中でマーケティングとテクノロジーに関する講演を行い、アドバタイジング・エイジ誌、アドウィーク誌、ハーバード・ビジネス・レビュー誌などに寄稿も行う(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
東方 雅美
 慶応義塾大学法学部卒業。米バブソン大学経営大学院修士課程修了(MBA)。出版社や経営大学院出版部門での勤務を経て、翻訳者・ライターとして独立(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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