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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
1 |
澄川 | 6013086282 | 674/ウ/ | 図書室 | 14 | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
関連資料
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佐藤 康夫 杉原 剛 有園 雄一 岡田 吉弘 高崎 青史 坂萩 馨 西原 元一 清水 一樹 和泉 晴之 中川…
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
タイトルコード |
1008001037968 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
運用型広告プロの思考回路 AdWords/Yahoo!/Facebook広告の効果を最大化するベストプラクティス WEB PROFESSIONAL |
書名ヨミ |
ウンヨウガタ コウコク プロ ノ シコウ カイロ |
著者名 |
佐藤 康夫/著
|
著者名ヨミ |
サトウ ヤスオ |
著者名 |
杉原 剛/著 |
著者名ヨミ |
スギハラ ゴウ |
著者名 |
有園 雄一/著 |
著者名ヨミ |
アリゾノ ユウイチ |
出版者 |
KADOKAWA
|
出版年月 |
2016.3 |
ページ数 |
221p |
大きさ |
21cm |
分類記号 |
674.6
|
分類記号 |
674.6
|
ISBN |
4-04-865489-0 |
内容紹介 |
利用者主役時代における運用型広告の手法と思考回路、ネット広告先駆者達による「短期高速PDCA型広告」の劇的改善11事例を紹介。勝ち残る広告人に必要な知識と発想に迫る。「リスティング広告プロの思考回路」の第2弾。 |
著者紹介 |
アタラ合同会社会長。 |
件名 |
インターネット広告 |
言語区分 |
日本語 |
(他の紹介)内容紹介 |
Facebook広告のアカウント見直しでEC継続率90%を実現。CPAを度外視した出稿キーワードの選定で売上を倍増。開示情報がないコンペでも勝てる!CJMの描き方。動画広告でBtoBユーザーを掘り起こしDSKで刈り取る。Google創業者たちから学んだ広告運用の本質。マニュアル本では絶対に明かされない、勝ち残る広告人に必要な「知識」と「発想」に迫る!ネット広告の先駆者たちが明かす劇的改善11事例。 |
(他の紹介)目次 |
第1章 広告とはそもそも運用するものである(博報堂の名物コピーライターを怒らせながら学んだこと “Always On”な顧客との接触に仕事の方程式を拡張する 「作った数字」に価値なしGoogle創業者から学んだこと 「運用型広告」は存在しないひたすらPDCAを回せ) 第2章 「短期高速PDCA型広告」の11事例(CPA高騰で売上減キーワード増でCVが1.5倍に キーワード増で運用困難にアカウント整理と自動化で対応 経営陣の無茶な要望にユーザーニーズの分析で応える そのCPAの算出方法本当に正しい? 自社の強みを理解し撤退判定から1年で黒字化 ECのリスティング広告はLTVを考慮したROASで運用 ディスプレイ広告で獲得するBtoBの新規客 予算配分に自信なし?アトリビューション分析で最適化 1人では限界の業務量データフィードで効率化 Facebook広告は商品との相性で使い分ける 勝てる戦略作りの秘訣はカスタマージャーニーマップ) 第3章 データによるターゲティングが進む広告の近未来(グーグル、フェイスブックのモバイル広告戦略を読み解く テレビを巻き込むIoTで運用スキルはきっと役立つ 広告の運用者に求められる5つのスキル) |
(他の紹介)著者紹介 |
佐藤 康夫 アタラ合同会社会長。大学卒業後、旭通信社(現ADK)に勤務。インターネットの出現に未来を妄想し1996年デジタルガレージ入社。同社取締役として米国検索サービス、インフォシークの日本でのビジネスを立ち上げる。2001年、日本進出のタイミングだったグーグルに入社し、スタートアップ時の日本法人を統率。広告事業「Google AdWords」や「AdSense」の市場導入を指揮。その後執行役員として2009年まで従事。現在はアタラでマーケティングの未来と新しい働き方(会社のあり方)を創造すべくメンバーと共に奮闘中(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 杉原 剛 アタラ合同会社代表取締役CEO。通信、IT業界を経て、オーバーチュア(現ヤフー)、グーグルで検索エンジンの広告事業の戦略立案/オペレーション設計に携わる。現在はWebAPIを活用したデジタルマーケティングの自動化/効率化/見える化システム開発、データフィード広告などマーケティングとITを融合する各種コンサルティングを提供している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 有園 雄一 アタラ合同会社取締役COO/デジタルマーケティングコンサルタント。早稲田大学政治経済学部卒。オーバーチュア(現ヤフー)、グーグル(Sales Strategy and Planning/戦略企画担当)を経て現職。2004年、検索キーワード入りテレビCMを考案、日本で最初にトヨタ自動車「イスト」CMが採用。2014年、Dual AISAS Modelを提唱(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 岡田 吉弘 アタラ合同会社取締役CCO。広告代理店、グーグルでは、最大手からスタートアップまで幅広くリスティング広告の啓蒙・拡販に従事。2011年より現職。検索エンジンマーケティングの黎明期から、一貫してアカウントマネジメントの現場を主導し、運用型広告の設計運用のみならず、広告運用の研修、自動化/効率化システムのコンサルティング等も精力的に実施している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 高崎 青史 株式会社プレシジョンマーケティング代表取締役。EC支援のEストアー、KDDI子会社のmediba等で、デジタルマーケティングの実務に従事し、2007年5月に創業。顧客の本質的な課題解決を軸にしたデジタルマーケティング支援に尽力している(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
内容細目表
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