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書誌情報

書名

当世ブランド物語 ユニークなブランドを創った十四の物語    

著者名 小川 孔輔/著
出版者 誠文堂新光社
出版年月 1999.1


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 西岡5011556908675/オ/図書室8一般図書一般貸出在庫  

関連資料

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1999
675 675
ブランディング 製品計画

書誌詳細

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タイトルコード 1001001121156
書誌種別 図書
書名 当世ブランド物語 ユニークなブランドを創った十四の物語    
書名ヨミ トウセイ ブランド モノガタリ 
著者名 小川 孔輔/著
著者名ヨミ オガワ コウスケ
出版者 誠文堂新光社
出版年月 1999.1
ページ数 199p
大きさ 21cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-416-59900-5
内容紹介 ブランドの存在は、その創造に携わってきた人たちの「夢」を代弁している。老舗ブランド「虎屋」、韓国「HITE」ビールなど、14のユニークなブランドを創造した人と組織についての物語。
著者紹介 1951年秋田県生まれ。東京大学大学院経済学研究科修士課程修了。現在、法政大学経営学部教授。著書に「ブランド戦略の実際」「メーカーベンダーのマーケティング戦略」など。
件名 ブランディング、製品計画
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 ブランド論のおもしろさは、ブランドが誕生するまでのプロセスを知ることであり、ブランドの構築に関与した人たちの思い入れ、最終決定に至るまでの組織内での葛藤、競合企業の反応、業界のダイナミックな動きを観察することにある。本書は、ユニークなブランドを創造した人と組織についての物語である。
(他の紹介)目次 環境をブランディングする“らでぃっしゅぼーや”
さよならファミリーレストラン“すかいらーく”
老舗ブランドの伝統と革新“虎屋”
もうひとつのアサヒスーパードライ―韓国“HITE”ビール
日本発の製品カテゴリーを世界市場に創造する―大正製薬“リポビタンD”
クラシック・ブランド25年目の復活―ダイハツ“ミゼット”
海外ブランドのインショップ展開“Hartmann Luggage”in MITSUKOSHI
ガーデニングブームを演出するサントリーの花“サフィニア”
ロングセラーブランドの再活性化“バンドエイド”(J&J)
先憂後楽のブランド・マーケティング―大塚製薬“ポカリスエット”〔ほか〕


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