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書誌情報

書名

広告ビジネスの構造と展開 アカウントプランニング革新    

著者名 小林 保彦/著
出版者 日経広告研究所
出版年月 1998.12


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 ちえりあ7900118162674/コ/書庫一般図書一般貸出在庫  

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1998
674.4 674.4
広告業

書誌詳細

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タイトルコード 1001001118089
書誌種別 図書
書名 広告ビジネスの構造と展開 アカウントプランニング革新    
書名ヨミ コウコク ビジネス ノ コウゾウ ト テンカイ 
著者名 小林 保彦/著
著者名ヨミ コバヤシ ヤスヒコ
出版者 日経広告研究所
出版年月 1998.12
ページ数 347p
大きさ 22cm
分類記号 674.4
分類記号 674.4
ISBN 4-532-64037-7
内容紹介 日本の広告会社は国際市場の中で生き残れるか。歴史的転換期にある日本の広告取引構造の革新をはかる情報価値創造の担い手であるアカウントプランナーの今後の役割について考察する。
著者紹介 1942年北海道生まれ。早稲田大学大学院修了。現在、青山学院大学経営学部教授。日本広告学会副会長。著書に「広告、もうひとつの科学」ほか。
件名 広告業
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 日本の広告会社は国際市場のなかで生き残れるか。歴史的転換期にある日本の広告取引構造の革新をはかる情報価値創造の担い手、アカウントプランナー。
(他の紹介)目次 序論 広告の社会的機能の史的考察(広告の社会的機能の変遷
情報飽和社会の広告)
第1部 クリエーティブディレクションとクリエーティブディレクター(企業戦略としての広告クリエーティブディレクション
クリエーティブディレクター考)
第2部 アカウントプランニングとアカウントプランナー(アカウントプランニング構想の誕生
アカウントプランニングとアカウントプランナーの定義
アカウントプランニングに関する日米広告会社の実態
アカウントプランニングの未来)
第3部 広告取引構造の変化(90年代、伝統的広告の構造の変化
米英広告会社取引構造の変化
日本の広告会社取引構造の変化
日本の広告会社30年史
おわりに―広告会社の未来)


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