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書誌情報

書名

ブランド・パワー 最強の国際商標    

著者名 ポール・ストバート/編   岡田 依里/訳
出版者 日本経済評論社
出版年月 1996.10


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0115483356507.2/ス/書庫3一般図書一般貸出在庫  

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1996
507.26 507.26
商標 マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1001000967632
書誌種別 図書
書名 ブランド・パワー 最強の国際商標    
書名ヨミ ブランド パワー 
著者名 ポール・ストバート/編
著者名ヨミ ポール ストバート
著者名 岡田 依里/訳
著者名ヨミ オカダ エリ
出版者 日本経済評論社
出版年月 1996.10
ページ数 354p
大きさ 20cm
分類記号 507.26
分類記号 507.26
ISBN 4-8188-0834-2
内容紹介 ブランドは、いかなる広告宣伝よりも多くを語る。ブランドは、消費者によって育てられる。ブランドは、企業の最も重要な資産である。消費者が、そしてブランドが、市場を変える-。ブランド・パワーの多角的な分析。
著者紹介 ブランド・コンサルティング会社を率いるインターブランド・グループの取締役。
件名 商標、マーケティング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 本書でカバーされているトピックはすべて何らかの形でブランド・パワーの重要性にかかわる中心的問題を扱っている。コカ・コーラ、ギネス、ネスレ、グランド・メトロポリタン、メルセデス・ベンツ、BSN、ベネトン、テスコ、マースの上級管理職が、ブランド・パワーの重要性について述べ、いかにしてブランド・パワーを創り出し、管理し、評価するか、という課題について論じている。研究者、経営コンサルタント、マーケティング専門家の意見も掲載した。
(他の紹介)目次 1 重要性―コカ・コーラ
2 創造―ギネス
3 管理―ネスレ
4 重要性‐品質―マーケット・ドリヴン・クオリティ
5 価値の付与―グランド・メトロポリタン
6 自動車産業―ベンツ
7 “小売り”パワー―テスコ
8 バラ荷→ブランド―ガルバーニ
9 フランチャイジング―ベネトン
10 保護―マース
11 戦略と構造―シアー・ボザード
12 価値の評価―インターブランド・グループ
13 日本―マルハ
14 将来―インターブランド・グループ


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