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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
| No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
| 1 |
図書情報館 | 1310056591 | 674.6/ﾄ/ | ２階図書室 | WORK-470 | 一般図書 | 貸出禁止 | 在庫 | |
× |
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| タイトルコード |
1008001125382 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ |
| 書名ヨミ |
トドク シーエム トドカナイ シーエム |
| 著者名 |
横山 隆治／著
|
| 著者名ヨミ |
ヨコヤマ リュウジ |
| 著者名 |
大橋 聡史／著 |
| 著者名ヨミ |
オオハシ サトシ |
| 著者名 |
川越 智勇／著 |
| 著者名ヨミ |
カワゴエ トモタケ |
| 出版者 |
翔泳社
|
| 出版年月 |
2017.1 |
| ページ数 |
325p |
| 大きさ |
19cm |
| 分類記号 |
674.6
|
| 分類記号 |
674.6
|
| ISBN |
4-7981-4999-8 |
| 内容紹介 |
視聴者がどれだけ画面注視をするのかというデータをベースに、従来「経験と勘」の世界だったCMクリエイティブを科学する試みを提唱。何が効くのかを明確に提示し、マス+デジタルマーケティングのこれからを提案する。 |
| 著者紹介 |
デジタルインテリジェンス代表取締役。著書に「CMを科学する」など。 |
| 件名 |
テレビ広告 |
| 言語区分 |
日本語 |
| (他の紹介)内容紹介 |
これまで、テレビＣＭは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、ＣＭ中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くＣＭ」と「届かないＣＭ」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてＣＭはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス＋デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。 |
| (他の紹介)目次 |
１ テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”―メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標
テレビＣＭの効果をリアルタイムに捕捉する―テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）
２ 注目量でわかるＣＭ効果（はっきり見えた性別と世代の壁―視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」
脳の注目スイッチを押せ―脳の働きをコントロールできるか？
アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ―一五秒の勝負に勝つ方法
インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）
３ 注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代―データなくしてクリエイティブはない
実例から読み解くＣＭアテンション―演出やタレントと注目の関係
男ＣＭと女ＣＭ（だんしーえむとじょしーえむ）―男女脳の違いに着目したＣＭ制作へ
ＣＭのゴールデンルールを考える―アテンションを獲得するための新常識
視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント―デジタルの機動力がテレビで実現する
視聴質と実務のこれから） |
| (他の紹介)著者紹介 |
横山 隆治
１９８２年、青山学院大学文学部英米文学科卒。同年、（株）旭通信社（現ＡＤＫ）入社。１９９６年、インターネット広告のメディアレップ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（株）を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。２００１年、同社を上場。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。２００８年、（株）ＡＤＫインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。２０１０年９月、デジタルコンサルティングパートナーズを主宰２０１１年７月、（株）デジタルインテリジェンス代表取締役に就任(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
大橋 聡史
（株）デジタルインテリジェンスクリエイティブ・サイエンティスト／シニアコンサルタント。１９９０年、（株）旭通信社（現ＡＤＫ）入社。国内、外資クライアントの営業部署を経て、ＡＤＫインタラクティブで統合アクティベーション施策を実践。以降、コミュニケーションデザイナーとしてノントラディショナルなキャンペーンを国内およびグローバル案件で担当。２０１４年より（株）インテグレートで、クリエイティブディレクターとしてオンライン動画・テレビＣＭを制作、またバリューデザインを掲げたコンサルティングを通じて、グローバルブランドの戦略シナリオ策定や国内上場企業のコーポレートブランディング等を担当(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
川越 智勇
ＴＯＭＯＧＲＡＰＨ代表、クリエイティブ・ディレクター。（株）ベストインクラスプロデューサーズ取締役。１９９２年、（株）旭通信社（現ＡＤＫ）入社。情報システム、マーケティングを経て、クリエイティブへ。２０１１年、ドリルに出向。２０１３年より、ＴＯＭＯＧＲＡＰＨ代表。商品開発やコミュニケーション戦略立案からＣＭ制作をはじめとする施策の実施までを、マス、デジタル、リアルの領域にわたって行う。これまでにカンヌライオンズ、アドフェスト、スパイクス、ニューヨーク広告祭、ＡＣＣなどの審査員を務めている(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
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