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書誌情報

書名

ゼミナールマーケティング入門     

著者名 石井 淳蔵/著   栗木 契/著   嶋口 充輝/著   余田 拓郎/著
出版者 日本経済新聞出版社
出版年月 2013.9


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 図書情報館1310224421675/イ/書庫2一般図書貸出禁止在庫   ×

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石井 淳蔵 栗木 契 嶋口 充輝 余田 拓郎
2013
675 675
マーケティング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1008000715757
書誌種別 図書
書名 ゼミナールマーケティング入門     
書名ヨミ ゼミナール マーケティング ニュウモン 
著者名 石井 淳蔵/著
著者名ヨミ イシイ ジュンゾウ
著者名 栗木 契/著
著者名ヨミ クリキ ケイ
著者名 嶋口 充輝/著
著者名ヨミ シマグチ ミツアキ
版表示 第2版
出版者 日本経済新聞出版社
出版年月 2013.9
ページ数 467p
大きさ 22cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-532-13439-6
内容紹介 日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げ、マーケティングの本質について論じる。個々の理論やキーワードの説明にとどまらず、それらがどういった場面で生きてくるかを体系的に解説する。
著者紹介 神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同大学名誉教授。流通科学大学学長。
件名 マーケティング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 いまどこを論じているのか―企業内部の問題なのか、市場とのかかわり合いの問題なのかなど―を把握しながら読み進められる「5部構成」。日本企業の事例や、身近な商品・ブランドの事例を中心に取り上げました。また、取引や流通などといった日本特有の問題にも留意しています。
(他の紹介)目次 第1部 マーケティング・マネジメント(市場をつくり出す企業活動
価値形成のマネジメント
価値実現のマネジメント)
第2部 事業組織のマネジメント(マーケテイング組織のデザイン
マーケティング資源の配分
事業の定義)
第3部 市場の論理(消費者行動の理解
競争構造の理解
取引関係の理解)
第4部 市場と事業のダイナミクス(プロセスとしての競争
産業のライフサイクル)
第5部 市場資源構築のマネジメント(チャネル資産のマネジメント
顧客関係のマネジメント
ブランドのマネジメント)


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