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所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
1 |
澄川 | 6012870967 | 675/ナ/ | 書庫 | | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
タイトルコード |
1001001286613 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
新製品のマーケティング |
書名ヨミ |
シンセイヒン ノ マーケティング |
著者名 |
中村 博/著
|
著者名ヨミ |
ナカムラ ヒロシ |
出版者 |
中央経済社
|
出版年月 |
2001.7 |
ページ数 |
176p |
大きさ |
22cm |
分類記号 |
675.2
|
分類記号 |
675.2
|
ISBN |
4-502-35883-5 |
内容紹介 |
パッケージ・グッズ商品の市場導入に焦点をあて、POSデータなど市場反応データの分析を通じて成功する新製品の特性を明らかにする。新商品のタイプ別成功率ではライン拡張、先発ブランドの優位性が高いことを指摘。 |
著者紹介 |
学習院大学経営学研究科博士後期課程単位取得退学。現在、流通経済大学助教授、(財)流通経済研究所客員研究員。共著に「価格決定のマーケティング」など。 |
件名 |
マーケティング リサーチ |
言語区分 |
日本語 |
(他の紹介)内容紹介 |
POSシステムによる流通の現場における商品管理が進み、過去の膨大なデータをいかに活用できるかが、メーカーの新商品の投入の成否に重要な影響を与えている。本書は主にパッケージ・グッズ商品の市場導入に焦点をあて、市場反応データ(POSデータや顧客の購買履歴データ)の分析を通じて成功する新製品の特性を明らかにするものである。特に新商品のタイプ別成功率においては、ライン拡張、先発ブランドの優位性が高いことを指摘し、独自の新製品需要予測モデルを提示している。 |
(他の紹介)目次 |
第1章 新製品の成功率 第2章 新製品のタイプとその成果 第3章 先発ブランドの優位性 第4章 新製品の採用基準 第5章 トライアル購買とセールス・プロモーション 第6章 リピート購買と参照価格 第7章 新製品の需要予測 第8章 価格差効果によるマーケット・シェアの防御―プライベート・ブランドへの対応 第9章 製品追加による防御の戦略 |
(他の紹介)著者紹介 |
中村 博 1979年早稲田大学商学部卒業。1993年筑波大学経営政策科学研究科修了(M.B.A.)。1996年学習院大学経営学研究科博士後期課程単位取得退学。1999年博士(経営学)学習院大学。1996年(財)流通経済研究所主席研究員を経て流通経済大学流通情報学部助教授。現在、同大学助教授および(財)流通経済研究所客員研究員(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
内容細目表
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