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資料情報
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| No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
| 1 |
中央図書館 | 0181215054 | 674/ｹﾞ/ | １階図書室 | 54B | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
| 2 |
図書情報館 | 1310690654 | 674/ｹﾞ/ | ２階図書室 | WORK-470 | 一般図書 | 貸出禁止 | 在庫 | |
× |
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| タイトルコード |
1008001881231 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
現代広告論 有斐閣アルマ |
| 書名ヨミ |
ゲンダイ コウコクロン |
| 著者名 |
岸 志津江／著
|
| 著者名ヨミ |
キシ シズエ |
| 著者名 |
田中 洋／著 |
| 著者名ヨミ |
タナカ ヒロシ |
| 著者名 |
嶋村 和恵／著 |
| 著者名ヨミ |
シマムラ カズエ |
| 版表示 |
第4版 |
| 出版者 |
有斐閣
|
| 出版年月 |
2024.8 |
| ページ数 |
17,454p |
| 大きさ |
19cm |
| 分類記号 |
674
|
| 分類記号 |
674
|
| ISBN |
4-641-22232-8 |
| 内容紹介 |
理論と実践の双方から広告論を学べるテキスト。伝統的広告活動の枠に留まらないマーケティング・コミュニケーションの新手法について体系的に解説し、生成AIと共生する時代における広告のあり方を示す。 |
| 著者紹介 |
イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了。東京経済大学名誉教授。 |
| 件名 |
広告 |
| 言語区分 |
日本語 |
| (他の紹介)内容紹介 |
理論と実務をいきいきと学べ、定評を得てきたスタンダード・テキスト待望の第４版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を全面的に刷新。デジタル技術を使った新手法や生成ＡＩの動向など最新テーマを大幅に増補した、充実の最新版。 |
| (他の紹介)目次 |
第１部 マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの
マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ
マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）
第２部 広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス
広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか
広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて
広告コミュニケーション過程と効果―デジタル社会における消費者行動と広告）
第３部 広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか
媒体計画―届けるから、つなげるへ
インターネット広告―これからのオンライン・コミュニケーションのあり方）
第４部 広告の社会性と新展開（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために
マーケティング・コミュニケーションの新手法群―デジタル時代の消費者とのつながり方） |
| (他の紹介)著者紹介 |
岸 志津江
１９８３年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ． ｉｎ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）。名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授、東京経済大学経営学部教授、日本消費者行動研究学会会長（１９９６年度）、日本広告学会会長（２０１０〜１５年度）などを経て、東京経済大学名誉教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
田中 洋
１９９１年、慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得、京都大学博士（経済学）。（株）電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授。コロンビア大学研究員、中央大学大学院戦略経営研究科教授、日本マーケティング学会会長（２０１７〜１８年度）、日本消費者行動研究学会会長（２０２１年度）などを経て、中央大学名誉教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
嶋村 和恵
１９８８年、早稲田大学大学院商学研究科博士課程修了。埼玉女子短期大学商学科専任講師・助教授、早稲田大学商学部専任講師・助教授、日本広告学会会長（２０１６〜２２年度）などを経て、早稲田大学商学学術院教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
丸岡 吉人
１９８４年、東京大学大学院社会学研究科修士課程修了（社会心理学）。（株）電通ｉＰＲ局長、同マーケティングソリューション局長、（株）電通デジタル代表取締役社長、電通総研所長などを経て、跡見学園女子大学マネジメント学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
内容細目表
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