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書誌情報

書名

広告白書  2020年度版   

著者名 日経広告研究所/編
出版者 日経広告研究所
出版年月 2020.9


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2020
2020
675 675
マーケティング 嵐

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1008001510851
書誌種別 図書
書名 広告白書  2020年度版   
書名ヨミ コウコク ハクショ 
著者名 日経広告研究所/編
著者名ヨミ ニッケイ コウコク ケンキュウジョ
出版者 日経広告研究所
出版年月 2020.9
ページ数 215p
大きさ 30cm
分類記号 674.21
分類記号 674.21
ISBN 4-532-64104-7
内容紹介 2019年度の広告界の動向を、各分野におけるデジタル化への対応を軸に、事例やデータを数多く盛り込んで分析・整理。2020年上半期のコロナ禍と広告活動の状況も取り上げる。
件名 広告-日本
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 顧客のために、顧客と共に。「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった!共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル&SNS活用。基本理論も最新理論も嵐が実践していた!
(他の紹介)目次 第1章 ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ(ブランドとは何か?
ブランディングとは何か?嵐のブランド、嵐のブランディングとは?
ブランドを守る、育てるためのキモは何か?
“嵐ブランド”の定義)
第2章 マーケティングを「嵐」に学ぶ(嵐はマーケティング理論の最適な事例
マーケティングとは何か?嵐のマーケティングとは?
嵐のマーケティング成功のドライバー1 顧客志向と顧客インサイトの理解
嵐のマーケティング成功のドライバー2 ファンと多様な価値交換を、継続的に実行
嵐のマーケティング成功のドライバー3 心にメッセージを定着させる、ストーリーテリング)
第3章 デジタル活用を「嵐」に学ぶ(デジタルマーケティングとトリプルメディアとは?
ペイドメディア重視の戦略における課題とその乗り越え方
細部まで嵐らしい、オウンド・アーンドメディア活用)
第4章 ブランドの危機に顧客の愛を強める(第1フェーズ:活動休止発表からの1週間 初動から学ぶ、顧客の愛を生むリスクマネジメント
第2フェーズ:活動休止までの2年間のマーケティング ファンとメンバーがつくる、壮大な嵐ストーリー)
第5章 最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために(2年間の集大成となった「This is 嵐 LIVE 2020・12・31」
「嵐らしく」ファンの感動を深めた6つの要因)


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