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書誌情報

書名

マーケティングの噓 団塊シニアと子育てママの真実  新潮新書  

著者名 辻中 俊樹/著   櫻井 光行/著
出版者 新潮社
出版年月 2015.1


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0119606119675.2/ツ/1階新書81一般図書一般貸出在庫  

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2015
675.2 675.2
マーケティング リサーチ 世代

書誌詳細

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タイトルコード 1008000898189
書誌種別 図書
書名 マーケティングの噓 団塊シニアと子育てママの真実  新潮新書  
書名ヨミ マーケティング ノ ウソ 
著者名 辻中 俊樹/著
著者名ヨミ ツジナカ トシキ
著者名 櫻井 光行/著
著者名ヨミ サクライ ミツユキ
出版者 新潮社
出版年月 2015.1
ページ数 190p
大きさ 18cm
分類記号 675.2
分類記号 675.2
ISBN 4-10-610604-0
内容紹介 定量的マーケティングが作り出す、偽物の消費者イメージに騙されるな! たった一人のサンプル調査が絶大な効果を上げるマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述する。
著者紹介 1953年生まれ。(株)ユーティル“気づき”マーケティング研究所顧問。
件名 マーケティング リサーチ、世代
言語区分 日本語
書評掲載紙 日本経済新聞

(他の紹介)内容紹介 市場調査で一般的に使われる定量的マーケティングは、しばしば偽物の消費者イメージを作り出す。たとえば「若い母親の料理は手抜きだらけ」「シニア層の散歩は健康目的」などだ。しかし、著者の開発した「生活日記調査」は、全く異なるリアルな消費者の姿を浮かび上がらせる。たった一人のサンプル調査が絶大な効果を挙げる画期的なマーケティング手法と、消費の大票田「団塊シニアと子育てママ」の真相を詳述。
(他の紹介)目次 第1章 マーケティングが「偽物の消費者」を作り出す
第2章 生活をミクロで追わねば、消費者はわからない
第3章 和食の伝統を守っているのは、子育てママたちである
第4章 「実家の一軒家」は可能性の宝庫
第5章 シニアが出歩くのは健康のためではない
第6章 「わが家の味」という虚構
第7章 サンプル一人からのマーケティング―生活日記調査への招待


内容細目表

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