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書誌情報

書名

CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎 明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケティング入門    

著者名 鷹野 義昭/著
出版者 ビジネス社
出版年月 2009.6


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0117934034674.6/タ/書庫1一般図書一般貸出在庫  

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2009
674.6 674.6
テレビ広告

書誌詳細

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タイトルコード 1008000166434
書誌種別 図書
書名 CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎 明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケティング入門    
書名ヨミ シーエム コウカンド ナンバーワン ダケド モノ ガ ウレナイ ナゾ 
著者名 鷹野 義昭/著
著者名ヨミ タカノ ヨシアキ
出版者 ビジネス社
出版年月 2009.6
ページ数 201p
大きさ 21cm
分類記号 674.6
分類記号 674.6
ISBN 4-8284-1505-5
内容紹介 好かれるCMのコツ、嫌われるCMのワナとは? 「テレビCMは何のためにあるのか」を問い、CMづくりの土台である「CM戦略」に迫る入門書。実際のCMをケーススタディに、マーケティング視点におけるポイントを解説。
件名 テレビ広告
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 気になる企業55社CM戦略の秘密が満載。計65CM以上を徹底解剖。
(他の紹介)目次 序章 テレビCM存亡の危機???「それでもCMはすたれない!」
第1章 好かれるCMのコツ嫌われるCMのワナ
第2章 思わず見入るタレントCM―タレントの力とその活用法
第3章 売れるCMは好感度だけじゃない
第4章 誰に届けるCMか?ターゲットをしっかり考えよう
第5章 人も商品も、立ち位置が重要―市場の位置づけについて考える
第6章 誕生?成長?成熟?「商品の寿命」と「ライフステージ」に合わせたCM
第7章 企業広告って誰のため「おたく、どこの子?」商品の安心を保証する企業力
第8章 ひきこもりの美人では意味がない「そのCM届いてますか?」―広告投下量について
第9章 CMづくりの次につながる羅針盤―広告効果測定について
終章 テレビCMの未来のために
(他の紹介)著者紹介 鷹野 義昭
 株式会社テムズ代表取締役。1963年長野県生まれ。電気通信大学経営工学科卒業。87年、(株)アイアンドエス(現I&S BBDO)入社。マーケティング局・情報センターを経て、コミュニケーションマーケティングの専門会社、株式会社テムズ設立。CMを中心としたマーケティング戦略立案に携わり約20年。1000素材を越すテレビCMの分析・戦略策定実績を持つ。テレビCMの広告効果測定から次期広告戦略の提案を得意分野とし、大手通信会社、飲料メーカーなどナショナルクライアント多数のCMプランニングに携わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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