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書誌情報
| 書名 |
CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎 明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケティング入門
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| 著者名 |
鷹野 義昭/著
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| 出版者 |
ビジネス社
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| 出版年月 |
2009.6 |
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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
| No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
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| 1 |
中央図書館 | 0117934034 | 674.6/タ/ | 書庫1 | | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| タイトルコード |
1008000166434 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
CM好感度NO.1だけどモノが売れない謎 明日からテレビCMがもっと面白くなるマーケティング入門 |
| 書名ヨミ |
シーエム コウカンド ナンバーワン ダケド モノ ガ ウレナイ ナゾ |
| 著者名 |
鷹野 義昭/著
|
| 著者名ヨミ |
タカノ ヨシアキ |
| 出版者 |
ビジネス社
|
| 出版年月 |
2009.6 |
| ページ数 |
201p |
| 大きさ |
21cm |
| 分類記号 |
674.6
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| 分類記号 |
674.6
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| ISBN |
4-8284-1505-5 |
| 内容紹介 |
好かれるCMのコツ、嫌われるCMのワナとは? 「テレビCMは何のためにあるのか」を問い、CMづくりの土台である「CM戦略」に迫る入門書。実際のCMをケーススタディに、マーケティング視点におけるポイントを解説。 |
| 件名 |
テレビ広告 |
| 言語区分 |
日本語 |
| (他の紹介)内容紹介 |
気になる企業55社CM戦略の秘密が満載。計65CM以上を徹底解剖。 |
| (他の紹介)目次 |
序章 テレビCM存亡の危機???「それでもCMはすたれない!」 第1章 好かれるCMのコツ嫌われるCMのワナ 第2章 思わず見入るタレントCM―タレントの力とその活用法 第3章 売れるCMは好感度だけじゃない 第4章 誰に届けるCMか?ターゲットをしっかり考えよう 第5章 人も商品も、立ち位置が重要―市場の位置づけについて考える 第6章 誕生?成長?成熟?「商品の寿命」と「ライフステージ」に合わせたCM 第7章 企業広告って誰のため「おたく、どこの子?」商品の安心を保証する企業力 第8章 ひきこもりの美人では意味がない「そのCM届いてますか?」―広告投下量について 第9章 CMづくりの次につながる羅針盤―広告効果測定について 終章 テレビCMの未来のために |
| (他の紹介)著者紹介 |
鷹野 義昭 株式会社テムズ代表取締役。1963年長野県生まれ。電気通信大学経営工学科卒業。87年、(株)アイアンドエス(現I&S BBDO)入社。マーケティング局・情報センターを経て、コミュニケーションマーケティングの専門会社、株式会社テムズ設立。CMを中心としたマーケティング戦略立案に携わり約20年。1000素材を越すテレビCMの分析・戦略策定実績を持つ。テレビCMの広告効果測定から次期広告戦略の提案を得意分野とし、大手通信会社、飲料メーカーなどナショナルクライアント多数のCMプランニングに携わる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
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