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書誌情報

書名

結婚しない男たち 増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル  ディスカヴァー携書  

著者名 荒川 和久/[著]
出版者 ディスカヴァー・トゥエンティワン
出版年月 2015.11


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2 厚別南8313130513675/ア/図書室一般図書一般貸出貸出中  ×
3 図書情報館1310161961675.2/ア/2階図書室LIFE-212一般図書貸出禁止在庫   ×

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2015
675.2 675.2
マーケティング リサーチ 男性 独身

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1008000998065
書誌種別 図書
書名 結婚しない男たち 増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル  ディスカヴァー携書  
書名ヨミ ケッコン シナイ オトコタチ 
著者名 荒川 和久/[著]
著者名ヨミ アラカワ カズヒサ
出版者 ディスカヴァー・トゥエンティワン
出版年月 2015.11
ページ数 334p
大きさ 18cm
分類記号 675.2
分類記号 675.2
ISBN 4-7993-1798-3
内容紹介 20〜50代のひとり暮らしの独身男性「ソロ男」を分析。彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、マーケティングターゲットとしてのポテンシャルを探る。
著者紹介 1963年生まれ。早稲田大学法学部卒業。博報堂ソロ活動系男子研究プロジェクトリーダー。
件名 マーケティング リサーチ、男性、独身
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 男性の生涯未婚率は近年増え続け、いつの間にか、独身男性はもはや少数派では片づけられないボリュームにまで成長した。人数ボリュームが拡大するということは、そこに消費のポテンシャルも生まれてくる。にもかかわらず、「消費は女性が動かす」と言われて相手にされなかった彼ら独身男性。今までベールに包まれていた、そんな「結婚しない」独身一人暮らし男性(「ソロ活動系男子」、略して「ソロ男」)に着目した。本書は、彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、新たなマーケティング活動のヒントが得られないか、をまとめたものである。
(他の紹介)目次 序章 増え続けるソロ男(増える単身世帯・未婚男性
進む晩婚化と急上昇する生涯未婚率 ほか)
第1章 ソロ男の意識・行動を分析する(ソロ男分析1 ソロ男とは?
ソロ男分析2・生活意識 自由に生きるけど、ほめられたい ほか)
第2章 ソロ男のこだわりの趣味(ソロ男はアクティブに「ソロ活」する
ソロ男は映画好き ほか)
第3章 既婚者の中にもいるソロ男(ソロ男が結婚すると、「隠れソロ男」になる
結婚しても意識は変わらない「隠れソロ男」 ほか)
第4章 ソロ男の消費行動の未来(今後、お金をかけたいもの、かけたくないもの
ソロ男が今後利用したいサービスは? ほか)
(他の紹介)著者紹介 荒川 和久
 博報堂ソロ活動系男子研究プロジェクト・リーダー。1963年生まれ。早稲田大学法学部卒業。博報堂入社後、自動車・飲料・ビール・食品・化粧品・映画・流通・通販・住宅など、幅広い業種の企業プロモーション業務を担当。プランニングだけではなく、キャラクター開発やアンテナショップ、レストラン運営も手掛ける。従来、注目されなかった独身男性生活者に着目し、2014年より「博報堂ソロ男プロジェクト」を立ち上げた。自らも「ソロ男」である(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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