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書誌情報

書名

ケースに学ぶマーケティング   有斐閣ブックス  

著者名 青木 幸弘/編
出版者 有斐閣
出版年月 2015.8


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0119718120675/ケ/1階図書室54B一般図書一般貸出在庫  

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2015
675 675
マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1008000969688
書誌種別 図書
書名 ケースに学ぶマーケティング   有斐閣ブックス  
書名ヨミ ケース ニ マナブ マーケティング 
著者名 青木 幸弘/編
著者名ヨミ アオキ ユキヒロ
出版者 有斐閣
出版年月 2015.8
ページ数 15,294p
大きさ 22cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-641-18426-8
内容紹介 これからマーケティングを学ぼうとする人、あるいは、体系的に学び直したい人を対象としたケース主体のテキスト。15の生きた事例で、マーケティングの勘所と醍醐味を伝える。
著者紹介 学習院大学経済学部教授。著書に「消費者行動の知識」「消費者行動論」など。
件名 マーケティング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 「マーケティング実践の事例」→「事例を読み解くための理論」の順に解説する15の章で、基礎となるフレームワークから最新トピックまでを網羅!ダイナミックに変化する市場と、それに対応するための企業の創意工夫からマーケティングの勘所をつかみ、理論的な視点で事例を振り返ることでその醍醐味を感じる。はじめて学ぶ人のための必携テキスト。
(他の紹介)目次 第1部 マーケティング戦略のフレームワーク(マーケティングを学ぶ―CASIO「G‐SHOCK」のブランド・マーケティング
競争戦略―ライフネット生命のニッチャー戦略
セグメンテーションとターゲティング―パナソニック「ポケットドルツ」:新たなセグメントの創造
ポジショニング―ドトールとスターバックスのマーケティング戦略)
第2部 消費者行動とリサーチ(消費者行動―はじめての結婚式列席用ドレス選び
マーケティング・リサーチ―Jリーグクラブの観客動員数を増やすマーケティングの提案)
第3部 マーケティング戦略の実践(新製品開発―緑茶戦争を勝ち抜く「お〜いお茶」の製品戦略
価格戦略―久原本家の高品質にこだわる価格設定
流通チャネル戦略―ライオン「ラクトフェリン」の新・流通チャネル構築
マーケティング・コミュニケーション―アサヒビール「スタイルフリー」のコミュニケーション展開)
第4部 マーケティングの新しい展開(ブランド構築―Pasco「超熟」ブランドのロングセラー化
サービス・マネジメント―加賀屋の「おもてなし」を支える組織文化とシステム
経験価値マーケティング―東京ディズニーリゾートの価値創造
リレーションシップ・マーケティング―ハーレーダビッドソンが築くディライトフル・リレーションシップ
ウェブ・マーケティング―東急ハンズのトリプルメディア戦略)
(他の紹介)著者紹介 青木 幸弘
 学習院大学経済学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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