蔵書情報
この資料の蔵書に関する統計情報です。現在の所蔵数 在庫数 予約数などを確認できます。
書誌情報
書名 |
ケースに学ぶマーケティング 有斐閣ブックス
|
著者名 |
青木 幸弘/編
|
出版者 |
有斐閣
|
出版年月 |
2015.8 |
この資料に対する操作
電子書籍を読むを押すと 電子図書館に移動しこの資料の電子書籍を読むことができます。
資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
1 |
中央図書館 | 0119718120 | 675/ケ/ | 1階図書室 | 54B | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
関連資料
この資料に関連する資料を 同じ著者 出版年 分類 件名 受賞などの切り口でご紹介します。
書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
タイトルコード |
1008000969688 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
ケースに学ぶマーケティング 有斐閣ブックス |
書名ヨミ |
ケース ニ マナブ マーケティング |
著者名 |
青木 幸弘/編
|
著者名ヨミ |
アオキ ユキヒロ |
出版者 |
有斐閣
|
出版年月 |
2015.8 |
ページ数 |
15,294p |
大きさ |
22cm |
分類記号 |
675
|
分類記号 |
675
|
ISBN |
4-641-18426-8 |
内容紹介 |
これからマーケティングを学ぼうとする人、あるいは、体系的に学び直したい人を対象としたケース主体のテキスト。15の生きた事例で、マーケティングの勘所と醍醐味を伝える。 |
著者紹介 |
学習院大学経済学部教授。著書に「消費者行動の知識」「消費者行動論」など。 |
件名 |
マーケティング |
言語区分 |
日本語 |
(他の紹介)内容紹介 |
「マーケティング実践の事例」→「事例を読み解くための理論」の順に解説する15の章で、基礎となるフレームワークから最新トピックまでを網羅!ダイナミックに変化する市場と、それに対応するための企業の創意工夫からマーケティングの勘所をつかみ、理論的な視点で事例を振り返ることでその醍醐味を感じる。はじめて学ぶ人のための必携テキスト。 |
(他の紹介)目次 |
第1部 マーケティング戦略のフレームワーク(マーケティングを学ぶ―CASIO「G‐SHOCK」のブランド・マーケティング 競争戦略―ライフネット生命のニッチャー戦略 セグメンテーションとターゲティング―パナソニック「ポケットドルツ」:新たなセグメントの創造 ポジショニング―ドトールとスターバックスのマーケティング戦略) 第2部 消費者行動とリサーチ(消費者行動―はじめての結婚式列席用ドレス選び マーケティング・リサーチ―Jリーグクラブの観客動員数を増やすマーケティングの提案) 第3部 マーケティング戦略の実践(新製品開発―緑茶戦争を勝ち抜く「お〜いお茶」の製品戦略 価格戦略―久原本家の高品質にこだわる価格設定 流通チャネル戦略―ライオン「ラクトフェリン」の新・流通チャネル構築 マーケティング・コミュニケーション―アサヒビール「スタイルフリー」のコミュニケーション展開) 第4部 マーケティングの新しい展開(ブランド構築―Pasco「超熟」ブランドのロングセラー化 サービス・マネジメント―加賀屋の「おもてなし」を支える組織文化とシステム 経験価値マーケティング―東京ディズニーリゾートの価値創造 リレーションシップ・マーケティング―ハーレーダビッドソンが築くディライトフル・リレーションシップ ウェブ・マーケティング―東急ハンズのトリプルメディア戦略) |
(他の紹介)著者紹介 |
青木 幸弘 学習院大学経済学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
内容細目表
前のページへ