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書名

広告の理論と戦略　　　　　

著者名 清水 公一／著
出版者 創成社
出版年月 2005.4

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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 曙9012781853674/ｼ/書庫一般図書一般貸出在庫　  ○

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書誌詳細

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タイトルコード 1006500227490
書誌種別 図書
書名 広告の理論と戦略　　　　　
書名ヨミ コウコク ノ リロン ト センリャク　
著者名 清水 公一／著
著者名ヨミ シミズ コウイチ
版表示 第14版
出版者 創成社
出版年月 2005.4
ページ数 15,400p
大きさ 22cm
分類記号 674
分類記号 674
ISBN 4-7944-2205-9
内容紹介 高度成長時代の4P理論ではなく、低成長時代の7C's COMPASS MODELを基本に体系化した広告専門書。広告を体系的に学ぶ学生やアドマンに最適。日本広告学会賞受賞。04年刊に次ぐ第14版。
件名 広告
言語区分 日本語
受賞情報 日本広告学会賞

(他の紹介)内容紹介 高度成長時代の４Ｐ理論ではなく低成長時代の７Ｃ’ｓ　ＣＯＭＰＡＳＳ　ＭＯＤＥＬを基本に体系化した広告専門書。日本広告学会賞受賞。
(他の紹介)目次 現代における広告の機能と定義および種類
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広告計画のプロセスと広告予算の編成
広告媒体の特性と料金体系
広告媒体戦略とエンピリカル・データ
海外およびわが国の広告管理システム・モデル
広告表現戦略と広告制作プロセス
広告効果測定基準とその測定手法
インボルブメントと消費者意思決定プロセス
ＩＭＣとマーケティングコミュニケーションの諸ツール
(他の紹介)著者紹介 清水 公一
　昭和４８年早稲田大学大学院商学研究科修了（広告論専修）、城西大学経済学部助手、講師、助教授、教授を経て、大学院経営学研究科教授、経営学部教授。日本広告学会常任理事、日本消費経済学会評議員。日本商業学会、日本マーケティング学会、アメリカ・マーケティング協会会員。『広告の理論と戦略』で日本広告学会賞受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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