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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
1 |
中央図書館 | 0116681982 | 675/カ/ | 書庫1 | | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
タイトルコード |
1006400158065 |
書誌種別 |
図書 |
書名 |
価格・プロモーション戦略 有斐閣アルマ |
書名ヨミ |
カカク プロモーション センリャク |
著者名 |
上田 隆穂/編
|
著者名ヨミ |
ウエダ タカホ |
著者名 |
守口 剛/編 |
著者名ヨミ |
モリグチ タケシ |
出版者 |
有斐閣
|
出版年月 |
2004.8 |
ページ数 |
278p |
大きさ |
19cm |
分類記号 |
675
|
分類記号 |
675
|
ISBN |
4-641-12226-1 |
内容紹介 |
消費者の価格志向の高まりと市場の成熟化を背景に、今、企業は価格とプロモーションの統合的戦略化を求められている。時代の要請に応えた最新の理論やケースを踏まえ、価格・プロモーション戦略の全体像を解明する。 |
著者紹介 |
学習院大学経済学部教授。 |
件名 |
マーケティング、価格 |
言語区分 |
日本語 |
(他の紹介)内容紹介 |
消費者の価格志向の高まりと市場の成熟化を背景に、いま企業は価格とプロモーションの統合的戦略化が強く求められている。本書はそうした時代の要請に応えて、最新の理論やケースを踏まえ、価格・プロモーション戦略の全体像を解明する。 |
(他の紹介)目次 |
第1章 価格・プロモーション戦略体系と新しい動向―プライシング・プロモーションの羅針盤 第2章 価格と消費者心理―商品価値を高め、消費者が納得する価格であるために 第3章 プロモーションと消費者心理―購買行動における意思決定に影響する要因 第4章 ブランドのプライシング―プライシング面から見たブランド活性化の考え方 第5章 ブランド育成とプロモーション―ブランド・エクイティを増大するプロモーションの考え方 第6章 多様な価格決定技法―単純に見えても実は複雑な価格決定メカニズム 第7章 プロモーションの計画と評価―近視眼的なプロモーション展開による弊害の回避 第8章 小売業の価格およびプロモーション政策―Hi‐Lo政策、EDLP政策、顧客識別価格の長所・短所 第9章 海外進出とプライシング―企業のグローバル化により直面する価格問題との対応 第10章 グローバル企業のプロモーション戦略―プロモーション戦略のグローバルな配置と調整 |
(他の紹介)著者紹介 |
上田 隆穂 1953年生まれ。1978年、東京大学経済学部卒業。1985年、一橋大学大学院商学研究科博士課程修了。現在、学習院大学経済学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) 守口 剛 1957年生まれ。1979年、早稲田大学政治経済学部卒業。1996年、東京工業大学大学院理工学研究科経営工学専攻博士課程修了。現在、立教大学社会学部教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです) |
内容細目表
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