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書名

アメリカ型マーケティングを超えて　戦後の消費動向と商品展開　　　　

著者名 春原 豊司／著
出版者 アテネ書房
出版年月 2001.5

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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0118096585675/ｽ/書庫１一般図書一般貸出在庫　  ○

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宮部 みゆき／著 【だれかがいます】 だれかがいます
五味 太郎／作

書誌詳細

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タイトルコード 1001001277756
書誌種別 図書
書名 アメリカ型マーケティングを超えて　戦後の消費動向と商品展開　　　　
書名ヨミ アメリカガタ マーケティング オ コエテ　
著者名 春原 豊司／著
著者名ヨミ スノハラ トヨジ
出版者 アテネ書房
出版年月 2001.5
ページ数 285p
大きさ 21cm
分類記号 675.021
分類記号 675.021
ISBN 4-87152-215-6
内容紹介 戦後日本におけるマーケティングの足跡を5期に分けて、図表を取り入れてわかりやすく解説。21世紀のマーケティングを展望する。巻末にマーケティング・インパクト年表も付す。
著者紹介 1940年東京生まれ。早稲田大学大学院商学修士課程修了。マーケティングリサーチ会社を共同設立。コミュニケーション科学研究所を設立し、現在、同代表取締役。
件名 マーケティング-歴史
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 日本人のアイデンティティとは、いったいなんなのか。外国からの借りものではない独自のもの、独自の思考、独自のライフスタイル、独自の文化はなんなのかが求められている。九〇年代のはじめは、アメリカ発の顧客満足マーケティングが盛んに論じられ、どこの企業も取り組んだ。たしかに、顧客をどのくらい満足させるのかがマーケティングの原点であり、これを持続させることが企業の使命であることは間違いない。この考え方をアメリカ発の新しい理論と受け止めるだけでなく、日本人が昔、“商い”の道として築いてきた考え方に近いものとして捉え、日本文化の総括とあわせて再構築する。
(他の紹介)目次 プロローグ　戦後マーケティングの足跡
第１期　離陸時代（一九五〇年代）―日本経済復興とマーケティング導入
第２期　高度成長時代（一九六〇年代）―神がかり的な経済成長の時代
第３期　ひずみの時代（一九七〇年代）―ニューファミリーの出現
第４期　成熟の時代（一九八〇年代）―分衆の時代
第５期　自分探しの時代（一九九〇年代）―複合不況と価格破壊
エピローグ　２１世紀マーケティングの展望
巻末資料　マーケティング・インパクト年表


内容細目表

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