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書誌情報

書名

広告効果 データと理論からの再検証    

著者名 ジェイプ・フランツェン/著   八巻 俊雄/[ほか]訳
出版者 日経広告研究所
出版年月 1996.3


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0115471849674.1/フ/書庫1一般図書一般貸出在庫  

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1996
674.1 674.1
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書誌詳細

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タイトルコード 1001000929980
書誌種別 図書
書名 広告効果 データと理論からの再検証    
書名ヨミ コウコク コウカ 
著者名 ジェイプ・フランツェン/著
著者名ヨミ ジェイプ フランツェン
著者名 八巻 俊雄/[ほか]訳
著者名ヨミ ヤマキ トシオ
出版者 日経広告研究所
出版年月 1996.3
ページ数 332p
大きさ 22cm
分類記号 674.1
分類記号 674.1
ISBN 4-532-64026-1
内容紹介 広告効果の流れに従って、注目、認知、予感、説得、試用からブランド・ロイヤルティーまで、広告効果測定の理論とケースをまとめる。日本で今まで紹介されていなかったヨーロッパの広告効果測定の実情を伝える。
著者紹介 1962年オランダにコミュニケーションエージェンシーFHVを設立。後、B.B.D.Oグループに合併。現在、アムステルダム大学広告コミュニケーションの教授。
件名 広告
言語区分 日本語

(他の紹介)目次 第1部 注意をいかに獲得、保持するか
第2部 人々は広告をどのように情報処理するか
第3部 好まれる広告
第4部 説得
第5部 試行からブランドロイヤルティーへ


内容細目表

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