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書名

ブランディングの科学　　4　　ブランド健康診断篇　

著者名 ジェニー・ロマニウク／著 　 前平 謙二／訳 　 加藤 巧／監訳
出版者 朝日新聞出版
出版年月 2026.5

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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0181621830675/ﾛ/新着図書一般図書一般貸出在庫　  ○

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書誌詳細

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タイトルコード 1008002029726
書誌種別 図書
書名 ブランディングの科学　　4　　ブランド健康診断篇　
書名ヨミ ブランディング ノ カガク　
著者名 ジェニー・ロマニウク／著
著者名ヨミ ジェニー ロマニウク
著者名 前平 謙二／訳
著者名ヨミ マエヒラ ケンジ
著者名 加藤 巧／監訳
著者名ヨミ カトウ タクミ
出版者 朝日新聞出版
出版年月 2026.5
ページ数 439p
大きさ 20cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-02-332478-7
内容紹介 これまで単なる「定点観測」に留まっていたトラッキング調査を、ブランドを成長させるための「武器」へと進化させる手法を詳説。クチコミの波及効果や、AIによるオンラインデータ活用の限界などにも触れる。
著者紹介 南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所の研究教授兼アソシエイトディレクター(国際担当)。同大学ビジネススクールから「卓越した研究者賞」を贈られた。
件名 ブランディング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 大局的な戦略フレームワークの構築から、質問票の具体的な文言設計にいたるまで、そのすべてを網羅！
(他の紹介)目次 ブランドヘルストラッキングに〈成長の法則〉を適用する
ブランド認知度
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メンタルアベイラビリティとカテゴリーエントリーポイント
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ブランド態度
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クチコミ（ＷＯＭ：ｗｏｒｄ　ｏｆ　ｍｏｕｔｈ）
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(他の紹介)著者紹介 ロマニウク，ジェニー
　南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所の研究教授兼アソシエイトディレクター（国際担当）。ブランド記憶の構築と測定を主な研究テーマとし、具体的には、ブランドエクイティ、メンタルアベイラビリティ、ブランドヘルス指標、独自資産、クチコミなどを研究の対象としている。独自資産、カテゴリーエントリーポイント、メンタルアベイラビリティの測定手法や指標開発におけるパイオニアでもある。バイロン・シャープとの共著『ブランディングの科学　新市場開拓篇』（原題：Ｈｏｗ　Ｂｒａｎｄｓ　Ｇｒｏｗ　Ｐａｒｔ２）の筆頭著者であり、『ブランディングの科学　独自のブランド資産構築篇』（原題：Ｂｕｉｌｄｉｎｇ　Ｄｉｓｔｉｎｃｔｉｖｅ　Ｂｒａｎｄ　Ａｓｓｅｔｓ）の著者でもある。Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ　Ｒｅｓｅａｒｃｈのエグゼクティブエディターを経て、現在は同誌のシニアアドバイザリーボードの他にＩｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔ　Ｒｅｓｅａｒｃｈのアソシエイトエディターも務めている。２０２０年には、南オーストラリア大学ビジネススクールから「卓越した研究者賞」を贈られた(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
前平 謙二
　１９９４年広告代理店を経てＰ＆Ｇへ。Ｐ＆Ｇマーケティング局に勤務。多くのブランディング広告の製作に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。２０１０年翻訳家として独立(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
加藤 巧
　１９９２年Ｐ＆Ｇ入社、ブランドマーケティングと消費者調査に従事。２０１１年江崎グリコへ移り、ＣＲ部長、上海江崎格力高総経理、本社執行役員を歴任。２０２５年より株式会社インサイト代表取締役。兵庫県立大学国際商経学部特任教授(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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