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書誌情報

書名

消費者行動における感覚と評価メカニズム 購買意思決定を促す「何となく」の研究    

著者名 石井 裕明/著
出版者 千倉書房
出版年月 2020.1


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 中央図書館0180578981675/イ/1階図書室54B一般図書一般貸出在庫  

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2020
675 675
消費者 マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1008001447746
書誌種別 図書
書名 消費者行動における感覚と評価メカニズム 購買意思決定を促す「何となく」の研究    
書名ヨミ ショウヒシャ コウドウ ニ オケル カンカク ト ヒョウカ メカニズム 
著者名 石井 裕明/著
著者名ヨミ イシイ ヒロアキ
出版者 千倉書房
出版年月 2020.1
ページ数 7,317p
大きさ 22cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-8051-1200-7
内容紹介 デザインに対する消費者評価を取り上げることにより、「何となく」「直感的に」下される評価のメカニズムを検討。より正確な消費者理解を促し、効果的なマーケティング展開の姿を明らかにする。
著者紹介 早稲田大学大学院博士後期課程単位取得退学。博士(商学)。成蹊大学経済学部准教授。
件名 消費者、マーケティング
言語区分 日本語

(他の紹介)目次 本書のねらい
第1部 消費者評価の向上メカニズムの検討―情報適合性の視点から(消費者行動研究における流暢性の議論
パッケージ上のレイアウトと消費者評価
デザインの対称性と消費者評価)
第2部 感覚マーケティングと消費者評価―複数感覚における情報適合性(感覚マーケティングにおける適合性
ブランドネームのサイズと響き
消費者の個人特性と感覚マーケティング情報の適合性
複数感覚の適合性と消費者の個人特性)
第3部 消費者や製品の特徴に基づく適合性―制御焦点理論による理解(制御焦点理論と適合性の接点
適合性の調整変数としての制御焦点
制御焦点とパッケージの情報量の適合
制御焦点に基づくマーケティング情報の適合性)
本書のまとめ
(他の紹介)著者紹介 石井 裕明
 成蹊大学経済学部准教授。2005年早稲田大学商学部卒業、2011年早稲田大学大学院博士後期課程単位取得退学。博士(商学)。千葉商科大学サービス創造学部専任講師、准教授を経て、2015年より現職(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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