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資料情報
各蔵書資料に関する詳細情報です。
| No. |
所蔵館 |
資料番号 |
請求記号 |
配架場所 |
所蔵棚番号 |
資料種別 |
帯出区分 |
状態 |
付録 |
貸出
|
| 1 |
元町 | 3012860635 | 675/ア/ | 図書室 | 6A | 一般図書 | 一般貸出 | 在庫 | |
○ |
関連資料
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書誌詳細
この資料の書誌詳細情報です。
| タイトルコード |
1008001234874 |
| 書誌種別 |
図書 |
| 書名 |
応援される会社 熱いファンがつく仕組みづくり 光文社新書 |
| 書名ヨミ |
オウエン サレル カイシャ |
| 著者名 |
新井 範子/著
|
| 著者名ヨミ |
アライ ノリコ |
| 著者名 |
山川 悟/著 |
| 著者名ヨミ |
ヤマカワ サトル |
| 出版者 |
光文社
|
| 出版年月 |
2018.1 |
| ページ数 |
209p |
| 大きさ |
18cm |
| 分類記号 |
675
|
| 分類記号 |
675
|
| ISBN |
4-334-04332-2 |
| 内容紹介 |
単なる消費者ではなく能動的な「応援者」を増やすことが、生涯顧客価値を高めていく。費用4000万円をファンが集めたSMAP応援広告など、熱いファンによって支えられる国内外の事例をもとに、「応援経済」をひもとく。 |
| 著者紹介 |
上智大学経済学部経営学科教授。著書に「みんな力」など。 |
| 件名 |
マーケティング |
| 言語区分 |
日本語 |
| 書評掲載紙 |
日本経済新聞 |
| (他の紹介)内容紹介 |
近年、顧客による熱を帯びたブランド愛顧行動が話題を呼び、マーケティングの研究対象となってきた。好きな商品を大量に仕入れて仲間内で販売する、お気に入りブランドの広告を制作して動画サイトにアップする、商品の新用途を考えて逆提案する、先行き不明な新事業にクラウドファンディングで寄付する、経営危機の企業にボランティアで知恵を貸す、終売してしまった商品を復刻させる、などである。これらはまさに顧客が、プレイヤーとしてのブランド応援団の様相を示している事例であろう。もはや、商品・サービスを通じて便益を受ける立場に飽き足らず、「何かをしてあげたい対象」として企業やブランドを位置づけている。 |
| (他の紹介)目次 |
第1章 なぜ今、「応援」を考えるのか(浸透する応援経済 応援経済が進む背景 ほか) 第2章 応援経済が進行している(応援の分類 消費者の応援行動が生み出す価値) 第3章 応援されるブランドの類型と特徴(崇拝型応援タイプ―時代の先鋒として道を切り開く存在 愛着型応援タイプ―手に届きそうな距離感を保つ ほか) 第4章 応援される会社「4つの必要条件」(社会課題ドメイン(領域)の定義 価値競争への転換 内部(インターナル)ブランディングの優先 ブランドコミュニティとの共栄) 第5章 応援を味方につける方法 |
内容細目表
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