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書誌情報

書名

グローバル・マーケティング戦略   有斐閣アルマ  

著者名 三浦 俊彦/著   丸谷 雄一郎/著   犬飼 知徳/著
出版者 有斐閣
出版年月 2017.4


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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 山の手7013316489675/グ/図書室04b一般図書一般貸出在庫  

関連資料

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三浦 俊彦 丸谷 雄一郎 犬飼 知徳
2017
675 675
国際マーケティング

書誌詳細

この資料の書誌詳細情報です。

タイトルコード 1008001151665
書誌種別 図書
書名 グローバル・マーケティング戦略   有斐閣アルマ  
書名ヨミ グローバル マーケティング センリャク 
著者名 三浦 俊彦/著
著者名ヨミ ミウラ トシヒコ
著者名 丸谷 雄一郎/著
著者名ヨミ マルヤ ユウイチロウ
著者名 犬飼 知徳/著
著者名ヨミ イヌカイ トモノリ
出版者 有斐閣
出版年月 2017.4
ページ数 13,318p
大きさ 19cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-641-22087-4
内容紹介 変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づいて解説。グローバル展開を実行する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつまとめた、スタンダード・テキスト。
著者紹介 中央大学商学部教授。
件名 国際マーケティング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。
(他の紹介)目次 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性
グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整
第1部 グローバル配置(グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする
グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得
参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択
参入モードの決定―どのように参入するのか)
第2部 グローバル調整(標準化/現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化/現地化戦略の原理を探る
グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整
グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計)
第3部 実践的・今日的課題(サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築
小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略
国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する
新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大)
(他の紹介)著者紹介 三浦 俊彦
 中央大学商学部教授。専攻:マーケティング戦略論、消費者行動論。慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程中退。博士(商学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
丸谷 雄一郎
 東京経済大学経営学部教授。専攻:マーケティング論、グローバル・マーケティング論。中央大学大学院商学研究科博士後期課程単位取得満期退学(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
犬飼 知徳
 中央大学大学院戦略経営研究科(ビジネススクール)准教授。専攻:経営戦略論、経営組織論。一橋大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学。博士(商学)(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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