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書誌情報

書名

国境を越えるマーケティングの移転 日本のマーケティング移転理論構築の試み    

著者名 林 広茂/著
出版者 同文舘出版
出版年月 1999.9


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1 中央図書館0113390546675/ハ/書庫1一般図書一般貸出在庫  

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1999
675 675
マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1001001166441
書誌種別 図書
書名 国境を越えるマーケティングの移転 日本のマーケティング移転理論構築の試み    
書名ヨミ コッキョウ オ コエル マーケティング ノ イテン 
著者名 林 広茂/著
著者名ヨミ ハヤシ ヒロシゲ
出版者 同文舘出版
出版年月 1999.9
ページ数 235p
大きさ 22cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-495-63591-3
内容紹介 マーケティング技術を日本企業はいつから、誰が、どのように発展させてきたのか。そして国内外でどのような強みと課題を持っているのか。23社のケースを通して、実証研究を行った成果をまとめる。
著者紹介 1940年韓国生まれ。法政大学大学院経営学博士課程単位取得。現在、ノヴァクション社アジア地区代表及びノヴァクション(日本)代表取締役。著書に「はじめてのマーケティング」など。
件名 マーケティング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 マーケティング技術を日本企業はいつから、誰が、どのように発展させてきたのか。日本企業のマーケティング技術は現在国内外で、どのような強みと共に課題を持っているのか。本書はこの2大テーマに沿って、国内外のマーケティング・エクセレント・カンパニー23社超のケースを通して、筆者が実証研究を行った成果をまとめたものである。
(他の紹介)目次 第1章 マーケティング技術の移転モデル
第2章 マーケティング技術の移転仮説
第3章 家電メーカーによるマーケティング技術の移転
第4章 自動車メーカーによるマーケティング技術の移転
第5章 トイレタリー・家庭用品メーカーによるマーケティング技術の移転
第6章 化粧品・食品メーカーによるマーケティング技術の移転
第7章 マーケティング技術の移転理論
終章 総括と今後の研究課題


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