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書誌情報

書名

人がモノを買うしくみを言語化する “知ったかマーケター”からの脱却    

著者名 富永 朋信/著
出版者 日経BP
出版年月 2025.9


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2025
675 675
マーケティング

書誌詳細

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タイトルコード 1008001970533
書誌種別 図書
書名 人がモノを買うしくみを言語化する “知ったかマーケター”からの脱却    
書名ヨミ ヒト ガ モノ オ カウ シクミ オ ゲンゴカ スル 
著者名 富永 朋信/著
著者名ヨミ トミナガ トモノブ
出版者 日経BP
出版年月 2025.9
ページ数 238p
大きさ 19cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-296-20917-0
内容紹介 人の心の仕組みに遡って「人がモノを買うしくみ」を言語化し、ポジショニング・ターゲティング・インサイトなどマーケティングの神髄を平易な言葉で説明する。スターバックスコーヒージャパンCEO・森井久恵との対談も収録。
著者紹介 早稲田大学卒業。株式会社Preferred Networksエグゼクティブアドバイザー。共著に「「幸せ」をつかむ戦略」など。
件名 マーケティング
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 もう「知ったかマーケター」とは呼ばせない!人間の心の機序を理解すれば原理が見えてくる。ぐうの音も出ないほどわかるマーケティングの神髄!
(他の紹介)目次 第1章 ぐうの音も出ないほどわかるポジショニング
第2章 ぐうの音も出ないほどわかるターゲティング
第3章 ぐうの音も出ないほどわかるブランド・ブランディング
第4章 ぐうの音も出ないほどわかるインサイト
第5章 ぐうの音も出ないほどわかるコミュニケーション
第6章 ぐうの音も出ないほどわかるMVV&パーパス
特別対談 MVVとブランドを社員の行動に変換するため、スターバックスでは何をしているのか? スターバックスコーヒージャパン株式会社代表取締役最高経営責任者(CEO)森井久恵氏×富永朋信
(他の紹介)著者紹介 富永 朋信
 株式会社Preferred Networksエグゼクティブアドバイザー。早稲田大学卒業後、日本コカ・コーラなど9社でマーケティング業務に従事。うち、西友、ドミノ・ピザジャパン、Preferred Networksなど直近4社では最高マーケティング責任者を歴任。2025年7月、Preferred Networksエグゼクティブアドバイザーに就任。マーケティングの核=人間理解という考え方に基づき、企業におけるマーケティングの実践、ブランド戦略、コミュニケーション設計、人事研修の設計実施など多岐にわたるアドバイザリー業務を行う。政府系機関のオフィシャル広報アドバイザー(全世代型社会保障に関する広報の在り方会議構成員、厚生労働省年金広報検討委員など)。日経クロストレンドアドバイザリーボード。日経COMEMOキーオピニオンリーダー。マーケターキャリア協会などマーケティング系団体・カンファレンスのアドバイザリーボード、議長などを多数歴任(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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