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書名

マーケティングコミュニケーションにおける創造性と戦略　クリエイティビティとアカウントプランニング　　　　

著者名 村尾 俊一／著
出版者 中央経済社
出版年月 2021.3

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No. 所蔵館 資料番号 請求記号 配架場所 所蔵棚番号 資料種別 帯出区分 状態 付録 貸出
1 厚別8013166957674/ﾑ/図書室8一般図書一般貸出在庫　  ○

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書誌詳細

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タイトルコード 1008001573499
書誌種別 図書
書名 マーケティングコミュニケーションにおける創造性と戦略　クリエイティビティとアカウントプランニング　　　　
書名ヨミ マーケティング コミュニケーション ニ オケル ソウゾウセイ ト センリャク　
著者名 村尾 俊一／著
著者名ヨミ ムラオ シュンイチ
出版者 中央経済社
出版年月 2021.3
ページ数 2,4,193p
大きさ 22cm
分類記号 674
分類記号 674
ISBN 4-502-37761-7
内容紹介 人間のクリエイティブな発想力とは何か。具体的かつ戦略的に広告実務に落とし込むために何が必要なのか。数々のプロジェクトを成功させてきた著者が、広告や広告業界、広告業務プロセスの歴史的発展を踏まえて理論的に解明。
著者紹介 横浜国立大学大学院経営学研究科修了。修士(経営学)。流通科学大学商学部特任教授。
件名 広告、マーケティング、コミュニケーション、創造性
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 マーケティングの戦略×広告のクリエイティビティ。科学×芸術。マネジメント×創造性。広告表現を開発するにあたって一般に対立するとされる要素を高度に融合させるためにはどうしたらよいのか。広告や広告業界、広告業務プロセスの歴史的発展を踏まえ、理論的に解明する。人間のクリエイティブな発想力とは何か。具体的かつ戦略的に広告実務に落とし込むために何が必要なのか。ビッグデータ、ＡＩでは生み出すことのできないそのマネジメント方法を数々のプロジェクトを成功させてきた著者が解き明かす。
(他の紹介)目次 第１部　創造性（クリエイティビティ）（創造性とは
広告クリエイティビティ
欧米と日本のクリエイティビティ）
第２部　アカウントプランニングの歴史（クリエイティブ戦略史）（アカウントプランニングの起源を探る（米国）
アカウントプランニングの成立と発展）
第３部　現代の創造性と戦略（アメリカ戦略プランニングの展望（アメリカ広告業協会）
欧米のクリエイティビティ研究（ヨーロッパ・アメリカ広告学会）
クリエイティブブリーフ：歴史的発展と変化
戦略レビューボードとクリエイティブレビューボード
創造性実現のために）
(他の紹介)著者紹介 村尾 俊一
　１９７９年横浜国立大学大学院経営学研究科修了。修士（経営学）。１９７９年Ｊ．ウォルター・トンプソン・ジャパン入社。２００９年戦略プランニング研究所代表。２０１９年流通科学大学商学部特任教授。現在にいたる(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


内容細目表

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