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書誌情報

書名

子ども消費者へのマーケティング戦略 熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制    

著者名 天野 恵美子/著
出版者 ミネルヴァ書房
出版年月 2017.3


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1 中央図書館0180159394675/ア/1階図書室54B一般図書一般貸出在庫  
2 元町3013188192675/ア/図書室6A一般図書一般貸出在庫  

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2017
2017
675 675
マーケティング 児童

書誌詳細

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タイトルコード 1008001150395
書誌種別 図書
書名 子ども消費者へのマーケティング戦略 熾烈化する子どもビジネスにおける自制と規制    
書名ヨミ コドモ ショウヒシャ エノ マーケティング センリャク 
著者名 天野 恵美子/著
著者名ヨミ アマノ エミコ
出版者 ミネルヴァ書房
出版年月 2017.3
ページ数 11,247p
大きさ 22cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-623-07918-6
内容紹介 子どもに対するマーケティングには、何が求められるのか。巨大な子ども関連市場が成立し、熾烈な競争が繰り広げられる米国の現状と課題を分析し、課題解決に向けた新しいマーケティングの方向性について検証する。
著者紹介 1974年神奈川県生まれ。中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了。関東学院大学経済学部准教授。専門はマーケティング論、消費者問題論。
件名 マーケティング、児童
言語区分 日本語

(他の紹介)内容紹介 子どもに対するマーケティングには何が求められるのか。子どもの消費と子どもに対するマーケティング戦略の変化を、米国の先行事例や国際的な動向を軸に検証する。
(他の紹介)目次 子ども消費者とマーケティング
第1部 子ども消費者の発見とマーケティングの成立(子ども消費者の誕生と市場の生成―企業による「子ども消費者」の発見とマーケティング
子どもに対するマーケティングの新たな方向性―子ども消費者に対する「自制的マーケティング」)
第2部 食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの展開(食品・飲料企業の子ども向けマーケティングの現状と自主規制
子ども向けマーケティングをめぐる消費者運動―子どもを保護する消費者団体の活動を中心に
学校内にまで及ぶマーケティング―「市場」としての学校と「消費者」としての子ども
子ども向けマーケティングのグローバル展開―問われる米国食品・飲料企業の社会的責任
子どもに対する広告・マーケティングをめぐる新潮流―日本におけるガイドラインの成立)
子ども消費者に対するマーケティングの特殊性―米国事例にみる「自制的マーケティング」への転換
(他の紹介)著者紹介 天野 恵美子
 1974年神奈川県生まれ。中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了。2004年秋田大学教育文化学部講師。現在、関東学院大学経済学部准教授。専門はマーケティング論、消費者問題論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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