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書誌情報

書名

ブランド 価値の創造  岩波新書 新赤版  

著者名 石井 淳蔵/著
出版者 岩波書店
出版年月 1999.9


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1 中央図書館0113193965675/イ/書庫1一般図書一般貸出在庫  
2 東札幌4012993426675/イ/新書14一般図書一般貸出在庫  

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1999
675 675
ブランディング

書誌詳細

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タイトルコード 1001001167397
書誌種別 図書
書名 ブランド 価値の創造  岩波新書 新赤版  
書名ヨミ ブランド 
著者名 石井 淳蔵/著
著者名ヨミ イシイ ジュンゾウ
出版者 岩波書店
出版年月 1999.9
ページ数 210,5p
大きさ 18cm
分類記号 675
分類記号 675
ISBN 4-00-430634-5
件名 ブランディング
言語区分 日本語
書評掲載紙 毎日新聞

(他の紹介)内容紹介 現代社会の富は「膨大な商品の集積」ではなく、「膨大なブランドの集積」として現れる。高級品から日用品まで、ブランドではない商品は見つけにくい。単なる商品名にすぎないブランドが、なぜ価値をもつのか。そして、究極のブランドとは何か。ブランドの誕生と成長のダイナミズムを解き明かす価値創造のマーケティング論。
(他の紹介)目次 序 ブランドを支えるもの―消費者の欲望か制作者の思いか
第1章 ブランドが支える企業の成長
第2章 ブランドだけがブランドの現実を説明できる
第3章 ブランドの創造的適応
第4章 ブランドの価値論
第5章 ブランドの命がけの跳躍
第6章 消費者とブランド価値
おわりに―メディアとメッセージの交錯
(他の紹介)著者紹介 石井 淳蔵
 1947年大阪府に生まれる。1970年神戸大学経営学部卒業。1975年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学教授を経て、現在、神戸大学大学院経営学研究科教授(商学博士)。専攻は経営学、マーケティング論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


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